白电年货看消费！德州凭啥成山东尖子生？千万消费券发放堪比佛

记者 蔡宇丹

春节历来是家电消费高峰。来自数字货运平台满帮的货运大数据显示，山东的两个千万人口大市青岛和临沂雄踞白电收货量前两名。而1200万元春节消费券的发放，点燃了常住人口只有560万的德州市民的消费热情，白电收货量位列山东省第四，超过了940万常住人口的潍坊。这样的消费券发放力度，堪比经济总量1.2万亿的佛山。

春节临近，满帮货运大数据显示，山东白色家电收货量top5为青岛、临沂、济南、德州和潍坊。从收货量看，影响消费量的关键因素为人口数量、地区生产总值以及当地促销政策的综合作用。

其中，人口红利对家电消费的促进作用至关重要。日前正式对外公布的《山东省统计年鉴-2022》显示，截至2021年底，山东省常住人口10169.99万人，户籍人口10191.48万人，是全国唯一常住人口、户籍人口“双过亿”省份。山东16个市中，有两市常住人口已超过千万，分别是临沂（1101.95万人）、青岛（1025.67万人）。潍坊为940万人、济南933.6万人。

临沂的人口、物流和区位优势吸引了家电巨头格力在此布局。2021年，格力投资80亿元在临沂建设智能制造生产基地，2023年6月投产后年产家用空调300万套，实现产值60亿元。

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2022年，临沂市一共发放了三批家电消费券，有力地促进了家电消费。当下经济环境下，消费券的发放无疑有利于消费复苏。

1月18日，济南市将发放两轮春节消费券（零售、住宿、餐饮类）。2023年济南市政府工作报告透露，2022年，济南市制定了促进消费24条措施，发放消费券2.17亿元。

2022年，青岛市统筹社会各界资金2.67亿元，率先在省内组织开展消费券活动，发放家电、餐饮、零售、汽车、手机电脑等各类消费券共计320多万张，近300万市民和游客参与抢券用券。为了促进春节消费，青岛于14日起发放了2000万元的零售、餐饮、家电消费券。

常住人口560万，经济总量3000亿量级，位列山东第9的德州，为了促进消费，这回也拼了！

日前，德州市政府发放消费券1200万元，聚焦全市大型商超、商业综合体、批发市场等经营主体，组织千家企业，集中时段举办各类优惠促销活动200场次以上，组织家电销售企业开展节能展示、新品体验，还组织汽车经销企业推出热销车型以及新能源车，新利用春节、元宵节等有利时机，聚焦返乡置业、刚需住房等消费群体，吸引购房群体消费。

2021年，德州市常住人口城镇化率在54.4%，而潍坊在65.2%，在城镇化率上，德州市还有巨大的提升空间，针对家电、汽车、房产这样的大宗消费进行刺激，“乘数效应”持续迸发。

而这样的发放力度，堪比经济总量1.万亿、常住人口961万的佛山。今年1-2月，佛山预计发放 1000万元春节消费券。杭州则针对春节旅游旺季，发放2000万元餐饮专项消费券。

公开报道显示，截至记者发稿前，山东省的青岛、济南、烟台、潍坊、淄博、济宁、德州、枣庄等多地均发放了春节消费券，金额多在1000万元到2000万元不等。

在取暖设备上，收货量排名情况与白色家电相比有一定变化，临沂拔得头筹，后续依次为德州、青岛、菏泽和济南。

山东省统计局数据显示，2022年以来，在山东省密集出台的家电促消费政策下，全省家电消费需求持续释放，疫情反复形势下仍实现增长，1-10月，全省家电实现零售额563.2亿元，同比增长8.2%。其中绿色环保型家电消费表现亮眼，能效等级1、2级家电商品零售额增长30.7%。

纵观全国市场，山东在全国白电发货量中位列第五。从白电整机生产商地域分布来看，除了江浙两个制造业大省，广东坐拥全国知名家电龙头企业；受益于产业转移，安徽白电产业悄然崛起；而以白电整机作为重点产业链之一的山东省智能家电产业集聚区白电产量占全国总量的8%，在2022年工信部公布的45个国家先进制造业产业集群中，青岛市智能家电产业集群和广州、佛山、惠州超高清视频和智能家电集群均榜上有名。这五省理所当然成了白电“年货”的发货主力。

全国消费趋势如何？满帮货运大数据显示，在经历了“双11”疯狂剁手后白电运输环比出现小幅下降，但到了2022年12月上旬，白电货物运输量环比上涨10%；此后，春节不断临近，工厂、物流公司陆续开始放假，白电运输随之出现下降，2023年1月上旬达到全年最低点。

与之对应的是，取暖设备货运量在经历了2022年11月下旬4%的小幅下降后，12月上旬实现上涨，与上半月相比货运量环比增长141%。

来自安徽的陈先生一直承接国产知名电器品牌的仓储及物流工作。今年春节前夕，他安排员工跨越数千公里的路途将空调、电冰箱等货物调配至新疆。“家电产品基本都有精密的电子器件，价值高，运输装卸要求也高，具体要根据货物运输的品类和需求匹配。”陈先生介绍，每年春节前后是白电销售的旺季，随着各大平台挖掘下沉市场，他的调货目的地也在不断刷新。

满帮相关数据显示，新疆塔城、青海西宁分别成为白电及取暖设备运输最远一单的目的地，收到来自广东、江西等地发来的家电年货。其中从佛山至塔城运输的一车空调摘得最远运输距离榜首，大货司机驾驶一辆16米冷藏车，奔波近6100公里，花费约8天才终将整车重达27吨重的空调交付。

满帮货运平台数据显示，无论是白电还是取暖设备，山东、江苏、安徽、河南、河北籍司机都是运输主力军。

注：文中白电指电冰箱、空调。

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