北京奥运会赚了10亿，冬奥会能赚多少钱？冰墩墩爆火，不是偶

谷爱凌夺金的视频都看了吧，那叫一个振奋人心。不过啊，除了中国队能得多少奖牌，大家最关心的问题，应该就是举办奥运会到底赚不赚钱了吧，今天咱们就来好好聊聊这个事。

众所周知，奥运会起源于希腊，由“奥林匹克之父”顾拜旦推广到全世界。奥运会分为冬季奥运会和夏季奥运会，都是四年举办一次。但很少有人知道，1928年以前，冬奥会和夏奥会是在同一年由同一个国家举办的。

经过一百多年的发展，如今的夏奥会和冬奥会，已经改为以两年为间隔交叉举办，主办国也是不同的国家。一方面，很少有国家能支撑起一年举办两场奥运会，而且多出来一个名额，也能给其他想申办奥运会的国家和城市提供更多的机会。

每到申奥期间，来自世界各国的城市代表们都挤破了头参加。法国巴黎拿下了2024年奥运会举办权，2028年由美国洛杉矶举办，2032年由澳大利亚布里斯班举办。各国代表们正在抢夺2036年奥运会举办权，根据网络消息，我国有12个城市打算申奥。

咱就是说，竞争这么激烈，举办奥运会肯定能赚不少钱。实际上，从1896年第一届奥运会，到1984年洛杉矶奥运会之前，举办奥运会都是赔本买卖。

说起来，奥运会不赚钱还是顾老爷子的锅。顾拜旦提出的“非职业化、非商业化、非政治化”奥运三大原则，把承办国的财路堵得死死的。奥运会这么伟大的体育盛事，谈钱多俗啊。

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然而，口号喊得再响亮，没钱也办不成事啊。承办国不仅要花钱修场馆搞基建，还要承担所有国家奥运代表团的一切费用。而承办国的收入，只有那点微不足道的观众门票，比起那些动辄上亿的支出，赚的这点钱还不够塞牙缝的呢。

因此，很多财大气粗的国家举办完奥运会后，往往会欠一屁股债，首当其冲的就是1976年加拿大蒙特利尔奥运会，足足亏了10亿美元，市政府差点破产不说，还让300万市民背上了巨额债务，直到2006年才还清。

最搞笑的是，那一年的东道主加拿大，一块金牌也没拿到，名利两空啊家人们。

同样血亏的还有1980年美国普莱西德湖冬奥会，蒙特利尔好歹也是个大城市，人口多，平摊到每个人身上的钱还能少点。而普莱西德湖满打满算就3000人，最后欠了800多万美元，要不是纽约州出手相救，村民们只能吃雪度日了。

有了这次教训，洛杉矶成功申办1984年奥运会之后，美国政府根本不想接手这个烂摊子。时任美国总统里根更是直言道，要钱没有，洛杉矶自己揽的活自己想办法。

正当洛杉矶奥运筹备组急的团团转时，“金主爸爸”出现了，这人叫尤伯罗斯，是一家小型运输公司的老板。实在是被朋友缠的没办法了，他才很不情愿地担任了洛杉矶奥组委主席。

牢骚肯定有，但尤伯罗斯也是真办事。他提出了一个很大胆的对策：拉赞助。之前的奥运会也拉赞助，赞助商好几百家，每家意思意思给个千八百的，加起来也没多少。

对此，尤伯罗斯改变了赞助政策，规定每个项目只能有一个赞助商，比如游泳是361°，跳水是安踏，而且全部项目加起来，不能超过30家赞助商。想要获得赞助资格，必须出资400万美元以上。

学过市场营销的人都知道，这招叫“饥饿营销”。每个项目独家赞助的稀缺性，再加上当年奥运会的巨大规模，商家们心动万分，纷纷赶来抢广告位。可口可乐狂砸1260万美元，日本富士公司也豪掷700万美元……

除了拉赞助，尤伯罗斯还以2.25亿美元的高价，卖出了电视转播权。往年电视还没普及，转播权值不了几个钱。而到了上世纪八十年代，电视已经在全世界普及开来，这哥们也是赶上了好时候。

一通操作下来，洛杉矶奥运会不仅没有赔钱，还赚了2.5亿美元。至此，奥运会就成了众人追捧的香饽饽，还带火了一系列的奥运经济。

说起这个奥运经济，可是不简单。除了举办奥运会的直接成本和收入外，所有奥运会的相关经济活动，都是间接收益。比如外国观众来当地看比赛的旅游费用、奥运吉祥物周边销售额、修建场馆设施提供的就业岗位，都包括在内。

就拿08年北京奥运会来说，扣除各类直接成本，总盈余有10亿人民币。但奥运经济并不是一锤子买卖，当年修建的水立方、鸟巢等场馆，至今还在使用。明星们都喜欢在鸟巢开演唱会，一天的租金光是基础费用就高达300万，不过他们也不差这个钱。

至于吉祥物周边，更是卖到脱销。当年的五个福娃，如今的冰墩墩、雪融融，都是妥妥的顶流。试问：谁不想拥有一只圆滚滚的冰墩墩呢？

早在冬奥会开幕之前，冰墩墩周边就已经火遍全网。官方旗舰店“一墩难求”，从玩偶到钥匙扣，所有商品全部售罄，就连9980元这么贵的纪念银盘都抢空了。随之而来的，是冬奥文创股和体育股一路上涨，跟当年的茅台股有的一拼。

据官方金融机构预测，冰墩墩的周边销售额将超过25亿元，这身价，连梅西都自叹不如。

同时，举办奥运会对于城市建设也有很大帮助。为了筹办北京奥运会，国家投入了近3000亿元搞基建，这些钱即使不花在奥运会上，也会被用来改善民生。一举两得的事，何乐而不为呢？

目前，北京冬奥会还在如火如荼地举行中，无法计算直接收益。但早在两三年前，河北的孩子们就已经搭过京张高铁的快车了，实实在在地享受到了交通便利。客观来讲，举办奥运会确实会对承办国的城市建设和经济发展，起到积极作用。

当然了，并不是所有在1984年之后举办的奥运会，都是赚钱的。比如04年雅典奥运会，直接损失就高达80亿美元，而且许多场地赛后也没有充分利用，导致资源闲置，还间接拖累了希腊经济，09年的希腊债务危机也有奥运会一份功劳。

而去年的东京奥运会，更是生动地演绎了什么叫“偷鸡不成反蚀把米”。小日子过得不错的日本人，本来想大赚一笔，甚至为了节约成本，把奥运村的床都换成纸板的，金牌是用废弃材料加工做成的，和吉祥物合影要花300块人民币，在细微之处把抠门做到了极致。

没想到新冠来袭，奥运会不得不推迟举行，整整一年的运营维护费用，使得东京奥运会最终血亏300亿美元。如此悲伤的故事，怎么有点想笑呢。

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