2月4日，王府井的冬奥会倒计时牌前热闹非凡。众多路人举起手机，记录下这一瞬间。在北京2022年冬奥会开幕之际，可口可乐中国“畅动冰雪迎冬奥”消费者互动活动亮相北京王府井商业街。

可口可乐公司携手奥运94年历程中的精彩时刻和珍贵资产，为公众带来了阵容豪华的历史奥运火炬、全明星奥运吉祥物、经典与创意交融的历史奥运海报，以及沉浸式冰雪运动体验等互动活动。

自去年10月启动以来， “畅动冰雪迎冬奥”消费者互动活动已历时104天、足迹遍及全国12个城市、跨越超过12500公里，吸引了近百万公众的驻足参与。

15支历届奥运火炬在此集结

无论是设计理念，还是点燃仪式，再到火炬传递活动，火炬是每一届奥运会万众瞩目的焦点。可口可乐公司与奥运会火炬接力活动的情谊，始燃于1992年巴塞罗那奥运会。在过去的30年中，可口可乐公司相继赞助了14届奥运会火炬接力，成为了该活动最悠久、最坚定的合作伙伴。

此次全国范围的消费者互动活动，可口可乐中国带来了从1992年西班牙巴塞罗那奥运会，到2020年日本东京奥运会的8支夏季奥运会火炬，以及从1994年挪威利勒哈默尔冬季奥运会，到2018年韩国平昌冬季奥运会的7支冬季奥运会火炬。集齐如此规模的历史火炬实属不易，不少参与活动的公众表示：“非常幸运能够在此次互动活动中大饱眼福”。

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全明星奥运会吉祥物欢聚一堂

历届奥运会吉祥物可谓是家喻户晓、人见人爱的奥运明星，此次活动，可口可乐中国带来了奥运会吉祥物“家族”，从史上第一个奥运会吉祥物——诞生于1968年格勒诺布尔冬奥会的滑雪小人“舒斯”，到公众记忆犹新的2008年北京奥运会吉祥物“福娃”，一系列广受全球公众喜爱、造型各异的吉祥物全数登场，再次向公众展示他们的个性和风采，以及他们“家乡”的精彩故事。

交换奥运徽章的活动也已经是奥运文化的一个缩影。此次展出的奥运徽章造型各异、设计新颖，其中更有不少限量版徽章和套装，看点颇多。

作为奥运会忠实坚定的合作伙伴，可口可乐公司为推动历届奥运会的不同活动推出了无数别具匠心的广告片、歌曲和海报，其中不乏家喻户晓的经典作品，比如2008年问世的由雷颂德作词、林夕作曲、张学友演唱的《红遍全球》，现在听来还是令人热血沸腾。此次消费者互动活动，公众通过经典广告播放区、海报展示区，再次近距离重温经典，感受当年的激情和律动。

沉浸式冰雪运动体验，感受冬奥激情

为了让公众身临其境地感受奥运会的激情，拥抱全民期待的北京2022年冬奥会，此次活动设置了沉浸式冰雪运动体验区，公众能够在此体验滑雪比赛的速度与激情。此外，公众还可以通过扫描二维码，在线上浏览该活动的精彩内容，同时还有机会赢取纪念品。

在过去的百余天里，可口可乐中国“畅动冰雪迎冬奥”消费者互动活动已陆续亮相成都、上海、南京、长沙、武汉、郑州等城市，足迹遍及12个省市。北京站是该活动的收官之站，将于2月4日至20日在北京王府井商业街迎接公众的到来。该活动通过丰富的奥运资产和有趣的互动形式燃动了全民奥运激情，在弘扬奥运文化、彰显奥运精神的同时，为公众带来近距离走进奥运、参与奥运的机会。

文/北京青年报记者 李佳

摄影/北京青年报记者 付丁

编辑/张鹏

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