怎样做竞价推广？什么是竞价推

本文目录

• 怎样做竞价推广
• 什么是竞价推广
• 如何做竞价推广
• 竞价广告是怎么推广的
• 竞价推广怎么做
• 搜索引擎竞价推广定义及好处

怎样做竞价推广

做竞价推广的方法如下：

1、预算28比例分配

竞价推广每天消费是有限的，想要提升竞价推广效果，预算钱的分配显得很重要，从重点时段、产品、设备、地区、关键词上，确定哪些地方钱花的多点，哪些地方钱花的少点，然后通过计划层级进行控量。

2、区分流量质量

除了预算28比例分配外，竞价效果提升还要对流量质量和购买阶段有更加深入的理解，能够区分流量等级，高展现高点击高转化的词重点推，低展现低点击低转化的词不推或是少给预算和精力管理；然后不断发现更多优质流量。

3、策划更多页面

根据不同受众，深入分析流量需求，将用户痛点进行分类；策划更多能够承载流量的页面，不要让访客一进来就流失，关键词和创意落地页的页面相关性要高，多页面的准备便于测试落地页推广效果转化不好马上有页面切换，更高效的进行推广。

4、增加转化引导

设计用户的体验和浏览的路径和想法，在合适的地方出现刺激访客行为的内容，采用不同的引导语和行为引导，进而提高转化率，达到竞价效果提升的目的。

5、找到控量方向

流量控制，就是掌控流量多或者少各自维度的消费和点击的占比，根据消费和转化维度进行多维度优化，不要被动优化，一定要有自己的框架。

6、找到优化方向

想要竞价效果提升，需要你遇到任何问题，先分析是哪个维度或者方向出了问题，要熟悉竞价推广后台的提供的数据报告进行有点击消费和转化的角度进行优化；而不是顾着哪个非常具体的问题去解决。

竞价推广的优劣势

竞价推广的优势是付费推广，见效快，只要开启推广，就可以很快获取到流量，甚至是转化。这种推广方式最明显的益处是它能够排在搜索结果页的前面，从而获得良好排名和展现，并且可以同时铺成千上万上十万个关键词。

劣势是部分行业或者关键词价格高、按照cpc点击扣费，投放就展示，不投放就不展示，长期下来费用是一部分压力；如果打算保证推广的广告位置和控制成本的预算，则需要专人负责查看投放情况，分析投放数据，进行价格之外的调整优化。

什么是竞价推广

• 01

  竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。

  竞价推广是按照给网站主带来的潜在用户访问数量计费，没有客户访问不计费，可以灵活控制推广力和资金投入。竞价推广是通过对搜索引擎竞价推广账户的优化，在搜索引擎搜索结果中可以取得较高的推广排名。 从而以较低的成本，较短的时间，获取较大的效益。

  关键词的选择

  需以企业产品和服务为核心抓住客户搜索习惯及心理。企业网络宣传的核心是企业的产品、服务、品牌。涉及企业产品、服务、品牌的名称词汇自然成了参与竞价的首选。这些词汇往往大多是热门词，但是在实际推广中，过热的词推广性价比并不高，企业要不断的观察关键词，适当添加长尾词来提升账户，真正的优质账户都是在实践中自己摸索出来的。

  推广地域及时间

  账户的推广地域根据产品、业务和服务的特性选择业务覆盖范围内的地域进行竞价投放，很多企业业务只能及省内，然其却向全国投放，虽然带来了大量的广告流量，但同时也花费了不少金钱。提升效益是必然的。推广时间应和客服咨询同步进行，否则会造成竞价费用的大量浪费。

  关键词标题及创意

  标题和创意的选择很关键，直接影响质量度，进而影响账户质量、排名、消费和推广效果，标题描述撰写规范 ，准确规范，主题明确；简明精练，言简意赅；突出与关键词的相关性；突出实效性。

  特点

  按点击付费（cpc）

  竞价推广排名完全按照给企业带来的潜在用户访问数量计费，没有客户点击访问不收费即CPC模式，企业可以灵活控制推广力和资金投入，使投资回报率最高。可以设置你想要的关键词，每次按点击的收费起步价每个关键词不同，如果多家网站同时竞买一个关键字，则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序。每个用户所能提交的关键字数量没有限制，无论提交多少个关键字，均按网站的实际被点击量计费。针对性强　企业的推广信息只出现在真正感兴趣的潜在客户面前，针对性强，更容易实现销售。

  推广关键词不限

  企业可以同时设置多个关键词，每个单元上限为5000个关键词，使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户找到，支持企业全线产品推广。

  趋势

  竞价推广是网络推广的新趋势，竞价推广作为一项专业性很强的新工作，大多数中小企业并没有足够的能力去做好它，选择外包是这些企业做好网络推广的最好出路。

  2011年发展趋势来看，竞价推广的新发展趋势为

  1、 完成品牌网站建设(改版)。

  2、 完成对网站诊断、优化，增强网站用户体验、方便运营推广。

  3、 整合各种网络推广方法。结合社会热点、事件进行炒作，利用差异化的传播途径，避免与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣传的覆盖面，增强品牌的正面形象，为企业战略方向提供支持。

  4、 受大背景影响，新闻等媒介渠道成本提升，唯独采用量贩式网络推广依旧性价比最高。

  5、 量贩式网络推广开始占领市场，成为主流，没有做过网络推广的企业可以更容易入手。

  6、 控制网络推广费用，实现精准营销，增加网站非付费广告点击的比重。

  7、 周结、月结、半年总结，主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。

  8、 培养专业写手网络大量资讯，根据企业或产品特点提炼精华文字，即精妙的软文。

  9、 根据推广方案，交由推广公司进行网上发布或炒作。

如何做竞价推广

做竞价推广方法如下：

1、选择合适的匹配方式

关键词的匹配方式是对竞争推广影响非常大的，我们正常的匹配放在一般分为三种：精确匹配、高级短语和广泛匹配模式。不同的匹配方式和带来的流量和客户精准度都不一样。

我们需要根据企业的预算来决定匹配方式，如果预算不高的情况下我们可以采用低价+广泛+否词的方式保证网站流量能够持续稳定，同时否掉很多不精致的流量。针对部分高质量的词语可以采用精准匹配来保证精准流量的稳定性。

2、关键词出价的方法技巧

关键词的出价是影响排名和流量的一个重要因素，因为出价的高低的影响关键词排名的，而排名则是影响广告的展现的位置的。所以使用在针对广泛匹配的关键词可以采用低价的原理，获取一些剩余的流量，同时不会浪费太多钱。而精准词语则尽量保持在前三位。

3、创意的撰写和修改技巧

竞价推广的创意是影响用户点击的一个很重要因素，如果创意写得好，能够写到用户的痛点那么用户的点击率就越高，来的流量也会也多。同时创意撰写可以过滤掉很多的非精准流量，减少过多的非精准流量导致推广费用偏高。

撰写广告创意时可以根据关键词的下拉和相关搜索等内容去分享用户需求最高的点是什么，同时研究精准对手的创意文案。不断的提炼创意，同时建议多写几个类型的创意，投放的时候可以作为创意对比，了解用对什么类型的创意最感兴趣！

4、广告的投放时间选择

广告的投放时间我们是要根据不同的行业去研究得出的，一般来说我们把投放时间分为工作时间和休息时间。

根据行业属性和产品去分析用户的搜索时间是什么时候，同时利用百度指数的pc移动占比来确定移动和pc的的流量大小，根据pc是上班时间查询为多，而移动则是休息时间多。根据这个规则去进行预算分配的投放。

5、移动端展示样式的选

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