突发！知名企业家去世！当年借钱去央视打广告，这句广告词…可太有名

 

突发！知名企业家去世！当年借钱去央视打广告，这句广告词…可太有名了

“杉杉西服，不要太潇洒！”

这句广告语

如果你不熟悉

那…你的父辈肯定听过

2月11日

杉杉控股发布讣告

杉杉企业创始人

杉杉控股董事局主席

展开全文

郑永刚先生

因突发心脏疾病救治无效

于2023年2月10日与世长辞

享年65岁

郑永刚（图源：杉杉集团官网）

公开资料显示——

郑永刚，中国国籍，1958年出生，南京理工大学硕士研究生学历。

郑永刚持有杉杉股份5.67%，市值24.72亿元，为公司实控人。2021年其薪酬为1.19万元，分红4240万元。

根据报道， 今年1月12日，郑永刚还主持了杉杉企业2023年度经济工作会议。

公开资料显示——

郑永刚，中国国籍，1958年出生，南京理工大学硕士研究生学历。

郑永刚持有杉杉股份5.67%，市值24.72亿元，为公司实控人。2021年其薪酬为1.19万元，分红4240万元。

根据报道， 今年1月12日，郑永刚还主持了杉杉企业2023年度经济工作会议。

截图自“新沪商联合会”微信公众号

在全国企业家群体中

郑永刚颇有名望

在他的主导下

成立杉杉股份四年后

便在上交所上市

杉杉股份

也成为国内

“服装行业第一家上市公司”

和巨人集团的史玉柱一样

郑永刚

也曾因为大胆的营销做法

被业界津津乐道

服装厂都快倒闭了

他借了3万元

去央视打广告

1989年5月，郑永刚接手 杉杉的前身——宁波甬港服装总厂。

这是一个 资不抵债、三年换了三任厂长的困难企业。

“当时的厂子里，男工人在打扑克，女工人在织毛衣，大家都没活儿干。”

“当时的厂子里，男工人在打扑克，女工人在织毛衣，大家都没活儿干。”

经过调研，郑永刚发现，甬港服装厂虽然 在设备和工艺技术方面，都是世界上最先进的，但由于 产品没有市场，所以连续亏损。

“那个年代，全国的服装厂厂长都在忙于生产，在产品上做文章。而我不懂做衣服，我开始思考，有什么东西是比衣服本身更有价值的?”

“那个年代，全国的服装厂厂长都在忙于生产，在产品上做文章。而我不懂做衣服，我开始思考，有什么东西是比衣服本身更有价值的?”

“从深圳到广州的火车上，我看到对面的年轻人穿着进口的旧西装。我就在想，为什么年轻人不买我们物美价廉的新西装，却穿着进口的旧西装?”

“从深圳到广州的火车上，我看到对面的年轻人穿着进口的旧西装。我就在想，为什么年轻人不买我们物美价廉的新西装，却穿着进口的旧西装?”

最后，郑永刚得出了结论—— 没有品牌的产品是无法和消费者产生共鸣的。

经过思维的创新，郑永刚决定在“做品牌”上下功夫。

随后， 他借款三万元，不是给工人发工资，也不是买面料， 而是跑到北京，去中央电视台打广告。

于是， “杉杉西服，不要太潇洒”这句几代人耳熟能详的广告语诞生了!

这则广告的效应很快显现了！！！

产品上市后， 上海四家铺货的服装店全部排起了长龙，成本不到百元的西装卖到了五六百元。

1991年，在郑永刚的带领下，杉杉开始探索企业改制，先从国有改成集体，随后再改为股份制。

1996年， 杉杉在上交所上市，成为中国服装业第一家上市公司。

到1998年，杉杉品牌销售收入达23.5亿元，并且 连续7年占据中国服装市场占有率第一，市场综合占有率达到37.4%，成为当之无愧的 “中国服装第一品牌”。

从服装大王

到科技巨头

然而，就在上个世纪末，杉杉在服装领域如日中天的时候，郑永刚已经在思考更深入的领域。

“说实话， 作为一个计划经济的老企业，我们的服装做得再好， 也很难做成优衣库、Zara那样的国际知名度。因为不管是工艺、技术，还是设计，我们都在跟随时尚，而不是引领时尚。”

在当时的郑永刚看来，既然短时间内，杉杉改变不了在服装领域的被动局面， 那就需要改变企业的战略决策。

1999年， 郑永刚将杉杉总部移师上海，开始寻找新的转型机会，实施多元化的发展战略： “上海有信息，有人才，这是企业发展的核心。”

1999年5月，杉杉与鞍山热能研究院签署合作协议，共同投资成立 上海杉杉科技有限公司。

从服装行业转型进入 锂离子电池材料市场 ，经过20多年的发展成为 全球最大的锂离子电池正极、负极、电解液的综合材料供应商。

2021年-2022年， 杉杉科技成为 宁德时代、LG化学、比亚迪、特斯拉、戴姆勒-奔驰、宝马、通用GM等企业的主要动力级负极材料 供应商，并持续保持 消费电子负极材料全球第一的市场地位。

2021年2月， 杉杉股份成功并购LG化学偏光片业务，进军LCD偏光片市场，以创新技术能力和关键解决方案，实现偏光片本土化的超越发展， 杉杉成为全球规模最大、技术领先的偏光片生产企业。

目前， 杉杉偏光片市场占有率全球遥遥领先，超过25%，具备强大竞争力，与京东方、华星光电等主要面板厂商建立了长期稳定的供货关系。

财报显示，2021年杉杉股份的营收主要由 锂电池材料、偏光片和其他业务三部分构成，其中偏光片业务为公司带来的营收高达99.44亿元，其在总营收中48.04%的占比，甚至高于锂电池材料的44.08%。

2022年10月27日，杉杉控股发布三季度业绩公告称——

2022年前三季度营收约158.41亿元；

前三季度归母净利润22.09亿元，同比减少20.37%，主要系去年同期公司完成对湖南杉杉能源科技有限公司(现已更名为“巴斯夫杉杉电池材料有限公司”)部分股权转让，获得投资收益约14亿元；营收158.41亿元，同比增长0.82%；其中第三季度归母净利润5.48亿元，同比减少72.81%；营收50.69亿元，同比减少12.08%。

2022年10月27日，杉杉控股发布三季度业绩公告称——

2022年前三季度营收约158.41亿元；

前三季度归母净利润22.09亿元，同比减少20.37%，主要系去年同期公司完成对湖南杉杉能源科技有限公司(现已更名为“巴斯夫杉杉电池材料有限公司”)部分股权转让，获得投资收益约14亿元；营收158.41亿元，同比增长0.82%；其中第三季度归母净利润5.48亿元，同比减少72.81%；营收50.69亿元，同比减少12.08%。

截至本周五A股收盘，杉杉股份股价下跌1.69%， 市值435.6亿元。

他是一位

不折不扣的霸道总裁

在2022年3月胡润发布的《2022胡润全球富豪榜》中，郑永刚以 125亿人民币的身家位列第1864位。

2002年8月，中国服装协会、中国服装设计师协会联合为郑永刚颁发了 "中国服装杰出贡献奖"，这在中国服装发展史上还是第一次；2002年12月，郑永刚被推选为 2002年度十大中国最受关注企业家之一。

昨天下午，浙江省重点智库浙商研究院执行副院长杨轶清收到了郑永刚先生逝世的消息。

在杨轶清看来，郑永刚是一位 极具前瞻眼光、个性鲜明的浙商代表。

首先， 他较早发现了电视广告营销的潜力，不惜借钱在央视上打广告。

其次，在转型方面， 杉杉在服装领域还很成功的时候，就主动地进入到高科技产业，包括金融等其他领域， 其中最成功最突出则是新能源领域，使杉杉成为一家锂电巨头。

另外， 杉杉还是最早走出宁波，走出浙江，将总部搬迁到上海的浙江民营企业， 在全国布局，放眼全球的做法上，郑永刚也是领先一步。

“郑董在待人接物方面，表现出的气场非常强大，同时可以说不太掩饰自己的观点，甚至不太掩饰自己的喜好，按照现在的说法，是一位不折不扣的霸道总裁，这一点上给大家印象很深，也成为郑董的独特魅力。”

得知郑永刚去世的消息

网友纷纷感叹

“太年轻了”

“当年我就是穿着杉杉西服

当新郎官的”

来源：据辽沈晚报、红星新闻、中国基金报、都市快报、新闻坊

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