数码家电行业审核指引分

今天主要分享数码家电行业审核规范，希望能够让大家更好的提高广告质量及审核通过率，主要将会从热点规范和案例解析两个方向进行解读。

一、热点规范

在数码家电行业中常见的资质要求有以下5点：

（1）需提供《中国国家强制性产品认证证书》，也就是我们常说的3c证书或产品认证证书或者质检机构出具的产品质检报告。

（2）如果涉及具体商标，需提供商标注册证。

（3）涉及对讲机，需提供无线电发射设备型号核准证。

（4）涉及老人机，需提供电信设备进网许可证。

（5）广告中出现知名人物、动漫名义或形象，广告主需提供名人本人或其经纪公司与品牌方签订的肖像授权书或代言合同或提供动漫权利人公司或个人的合法授权或合作协议。

接下来介绍数码家电行业禁止推广的产品，比如迷你摄像头、隐藏摄像机、摄像录音笔、窃听器、电视棒、信号接收器等非法电视信号接收设备，无线电台、电站以及具备跟踪功能的产品，这类会窥探、跟踪个人隐私的产品都是不支持投放。其中车载U盘因历史涉嫌诈骗、色情等原因也是禁止推广的。

二、广告素材审核规范

（1）广告中不得使用夸大、虚假、无法证实对比价格及功能的不合理描述。

（2）不得出现血腥、恐怖、令人恶心等内容影响用户体验的广告。

（3）广告中如涉及推广第三方业务或品牌，需提供业务授权或品牌授权。

（4）广告所宣传的产品、价格、外观、品牌等需与落地页实际售卖的内容保持一致。

（5）请勿使用不符合规范的用户信息收集页面。

（6）广告文案不支持使用涉及人格侮辱的挑衅或乞求文案。

（7）广告素材不得使用与推广商品及目的无关联的内容。

（8）广告不得出现模仿新闻报道、政策通知，新闻专栏播放或演播厅样式素材进行广告宣传。

（9）开户行业需和推广行业保持一致，不得跨行业推广。

三、高发问题审核规范

1、不得使用夸大效果或者承诺性描述

（1）不得使用夸大效果及承诺性描述，这是行业中高发问题所在。举个例子：100平房子瞬间清凉，这类不符合常理性的虚假夸大描述不支持的。（2）功效性描述，如抗老、抗衰、改善睡眠等此类也是不支持使用。（3）承诺性描述，比如几秒降温、一降降温等。（4）涉及顶级词汇或局限性词汇，如天花板、最、第一、国家级、独家等，如果属实需提供相关授权或证明。

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2、不得使用血腥恐怖、令人恶心不适的内容，影响用户体验。

（1）不得使用引起用户恶心、反感的素材。例如真实蚊虫，人体表皮毛发，设计场景粗糙不美观。（2）禁止出现打砸、持械、聚众围殴等暴力行为，如展示黑社会、持械斗殴等其他涉黑内容。（3）产品禁止描述暴力细节、施暴后的快感或宣扬倡导使用暴力。（4）视频素材不得连续长时间出现肢体冲突。

3、广告外层落地页推广的产品需保持一致，若为多款式落地，务必有所体现，广告中所宣传的产品价格、外观、品牌等，在落地页实际售卖内容需保持一致。

4、请勿使用不符合规范的用户信息收集页面

涉及用户信息收集须在落地页页面展示用户信息保护协议且不能为默认勾选状态，需用户自主确认勾选。

5：广告中涉及推广第三方业务或品牌需提供业务授权或品牌授权。广告作为商业宣传，如使用其他第三方业务或品牌必须上传对应的资质授权以免涉及侵权使用。

四、典型的案例解析

案例一：夸大、承诺、绝对化用语及虚假宣传描述，具体如以下案例展示：

图片源于百度

如上案例，在外层素材中出现了宣传16度超快制冷、100平房子瞬间清凉、耐用20年，此类不符合常识性描述的文案是不支持的。案例二如上右图，售卖按摩椅宣传改善睡眠质量、缓解关节疼痛，动脉美容仪宣传抗老抗衰等均属于功效性描述也是不支持的。

案例二：不得使用血腥、恐怖、令人恶心、不适的内容影响用户体验，具体分析如下图展示：

图片源于百度

左上一图出现打砸空调、室外机的画面，此类素材是不允许的，第二张图出现密集蚊子画面，以及第三、第四张图出现真实人体表皮的画面会影响用户体验也是不允许的。

案例三：涉及第三方业务品牌或明星肖像需提供业务授权或品牌授权。广告作为商业宣传，使用其他第三方业务品牌或明星肖像必须有对应的知识授权以免涉及侵权使用，未上传授权也是我们数码家电行业最常见的资质审核问题点。

图片源于百度

案例四：外层素材和落地页推广的产品需保持一致性，作为多款式的话，其落地页务必有所体现。例如下图展示，落地页中展示的商品为红色款，而视频宣传的画面却是黑色款且款式不同。

图片源于百度

案例五：请勿使用不符合规范的用户信息收集页面，其中左下图案例为未开启隐私保护协议，右图案例为默认勾选隐私保护协议，这些都是被管控的。

图片源于百度

案例六：广告文案不支持使用人格侮辱的挑衅、命令语气、誓言类、乞求文案等。例如没人敢像我们这样卖空调、我对天发誓、如果你家的空调有我家的这么厉害我就怎么样，这类都是不支持的。

图片源于百度

案例七：广告素材不得使用与推广商品及目的无关联的内容。如案例解析中的下图，为了吸引眼球而添加的无关联的美女图片素材等，右图为推广内容无关联的水印，这两种都是被管控的。

图片源于百度

案例八：请勿模仿新闻报道、政策通知、新闻专栏报道或演播厅样式素材进行广告宣传。例如专家研究发现，最近一名女士从网上购买了某一些产品，此类模仿新闻报道形式制造恐慌等是被管控的。

图片源于百度

案例九：开户行业需与素材推广行业保持一致，不得跨行业推广：售卖点读机应开户在教育电子设备而不是家用电器。

以上就是今天的文章全部内容，相信大家通过这些文章对我们数码家电行业的审核规范也有了一定的了解，希望能够帮助到大家更好更合规的进行广告的创建和投放，最后祝大家能够高效的过审，下期再见!

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