为什么很多人不理解乔布斯的伟大

乔布斯是美国最伟大的创新领袖之一，他的卓越天赋也让他成为了这个能够改变世界的人。（美国总统奥巴马评）

很少有人对世界产生像乔布斯那样的影响，这种影响将是长期的。（比尔盖茨评）

他懂得如何创造出令人惊叹的伟大产品。（保罗艾伦评）

创新决定了你是领袖还是跟随者

乔布斯认为创新是无极限的，有限的是想象力。他认为，如果是

乔布斯的苹果禅

一个成长性行业，创新就是要让产品使人更有效率，更容易使用，更容易用来工作。如果是一个萎缩的行业，创新就是要快速的从原有模式退出来，在产品及服务变得过时，不好用之前迅速改变自己。

和最优秀的人一起工作

乔布斯认为，一个创业公司的前十个员工决定了这个公司的水平，因为每个人都要能负担公司十分之一的工作。他也常用甲壳虫乐队做比喻团队的力量：没有一项主要工作可以由单独的一个，或者两个、三个、四个人来完成。为了把事请办好，工作不能仅仅由一个人完成，必须找到能力非凡的人来合作。最终把个体互动产生的力量汇总，这样整体的力量就会远远大于个体的力量的总和。　

注重质量

乔布斯是个完美主义者。他认为，完美的质量没有捷径，必须将优秀的质量定位给自己的承诺，并坚定不移的坚持下去。当对自己要求更高，并关注所有的细节后，产品就会和别人不一样。 　　

在产品中置入美学因素

乔布斯深知美学的重要性。1998年，乔布斯意识到苹果产品看上去已经过时，乔布斯召开了苹果的一个会议，并提出了这样的问题——苹果产品的问题就是出在没有美学因素。

了解消费者需求而不掌握消费者反馈意见

乔布斯没有使用关注焦点人群的方案，相反，他告诉消费者，让消费者说出他们的需求。对此，市场研究机构Yankee Group的消费者研究部门负责人卡尔·霍威（Carl Howe）表示：苹果在了解用户需求方面表现很好。

连接关联事物

苹果发布了自主创新的产品，但也整合了自己的理念。iPod与iTunes进行了完美的融合，iPad和iPhone也与应用商店进行很好地融合。乔布斯表示：创造力就是把所有相关的事物连接起来。

不招聘俗套的员工

常春藤联盟（Ivy League）的毕业生并非能够运营公司的唯一人选。乔布斯曾经宣称：能够让Macintosh成为伟大产品的部分因素就得益于从事此产品相关的工作人员都是音乐家、诗人以及艺

苹果“另类思考”广告活动开始于20世纪90年代末，此活动也一直是最有效的活动之一。而且这一活动还拉动了创新与创造，而这正是苹果的一切所在。

不追求复杂

简单就是快乐。苹果的设计师乔纳森·艾维（Jonathan Ives）对此战略证实称：苹果绝对是努力研发简单的应用方案，因为人们喜欢简单明了。

出售梦想而非产品

乔布斯让人们对苹果公司产生了这样的印象，即苹果打动消费者的不是其生产的产品本身，而是这些产品所代表的具体涵义。

中国为什么出不了乔布斯

中国为什么出不了乔布斯？

要想清楚回答这个问题，必须对乔布斯有深入的了解。

为什么这样说？因为乔布斯是一个复杂的人。乔布斯很多地方并不值得学习，而是要完全摒弃的，我们并不希望这样的乔布斯出现在中国。其次，乔布斯也有很多优点，是值得学习的，而这些优点并不复杂，很容易学，也学得会。

所以问中国为什么出不了乔布斯？那可能是多虑了，中国可以出很多乔布斯。

一、我们首先来谈谈乔布斯好的一面，这些地方是非常值得学习的。

乔布斯以及乔布斯管理时期的苹果是非常值得研究的，是希望创造伟大产品的公司效仿的榜样。

• 专注于一件产品

乔布斯非常专注，哪怕苹果获得极大的成功，他也没有让苹果变成什么都做的公司。而反观国内，当公司赚了钱，就开始什么都想做，只要能赚钱就做。最后原来的产品也做不好，在消费者心目中的形象变成了杂货铺。

而乔布斯是每次只创造一个产品，当这个产品成功了，再创造下一个产品。比如先是电脑随着产业的发展，他们一直在升级电脑，从AppleⅠ到AppleⅡ再到麦金塔……。当乔布斯回归苹果后，先是做出ipod，然后ihpone,再然后ipad。

正是通过一次只做一件产品，才让他和他的团队把足够的精力用在产品的打磨上，推出一件件改变世界，改变行业的产品。

• 像艺术品一样创造产品

乔布斯是最优秀的产品经理，他希望能够制造出世界上最完美的产品，那个产品就像一个艺术品。

所以，他从不把目标放在赚钱上，拒绝粗制滥造，哪怕是内部的电路板和产品的包装盒，都要求完美。

在产品的外观上，他有极高的审美追求。受到包豪斯运动干净、实用的设计理念的影响。他要求产品要追求简约的设计，让自己的产品达到能在现代艺术博物馆展出的品质。

• 能驾驭优秀的技术大牛

虽然乔布斯对苹果的产品具有不可磨灭的贡献，但苹果的产品并不是他做出来的，而是由那些技术大牛做出来的。

但优秀的技术人才往往都是有个性的人，哪有那么好对付。

幸好他们碰到了一个更有个性的人。

乔布斯一向以叛逆者自居，他总是把自己特立独行的个性灌输给自己的团队，让他们做最酷的事，创造最优秀的产品。让他们通过最优秀的产品来改变世界。

• 非凡的营销才能

乔布斯的营销才能可以说是和他创造产品的才能双剑合璧，为苹果公司做出巨大的贡献。

他骨子里的叛逆性，造成他总是鄙视主流，把主流当成他要对抗的敌人。比如当麦金塔上市时，IBM就自然成为乔布斯的眼中钉，肉中刺，甚至在报纸上等广告讽刺IBM，这样自然就会吸引巨大的关注。

乔布斯具有一种能力，他能将新消费产品的发布，变成具有划时代意义的时刻。导致每一次苹果的发布会，都会引发热烈的讨论。进而造成，现在每家公司新手机发布，不通过发布会搞出点动静来，就不会得到大众的关注。

乔布斯主政时期苹果的广告，一直都是反主流人设。每一次都让苹果成为当时的热门话题，比如“1984广告”和“非同凡响”，一播出，就让苹果公司以及苹果的产品成为热门话题。同时还树立起苹果产品的与众不同，让消费者翘首以盼。

非同凡响广告

二、乔布斯也有很多的不足，这些地方千万不要学习

• 待人刻薄，甚至无情

乔布斯遗弃了自己的亲生女儿丽萨，甚至前女友不得不通过打官司，才能要到每月385美元的抚养费。

在他创业初期，还在他家的车库里，就加入公司的朋友，和他还是最要好的大学同学，在苹果上市时并没有得到他的善待，分文没有得到。最后还是沃兹尼亚克自掏腰包帮他解决了。

• 他身上有很多怪癖

他日常不修边幅，长发过肩，邋里邋遢，很少洗澡，还经常不穿鞋，周围的人老远就能闻到他身上的气味。他甚至把双脚伸到马桶里去洗脚，说是为了解压。公司开会时，他会边抠脚边开会。

• 喜怒无常，很难与人相处

他的第一份工作是在雅达利公司。当时和他合作的工程师无法忍受他的粗鲁无理，公司不得不安排他上夜班，这样就不用与别人打交道，也就不会与人产生冲突。

• 同时，他还爱哭，控制不住情绪

这样的乔布斯是不是最好不要出？

综上，我们不考虑乔布斯身上的不足。他身上的优点，其实我们中国这么大，总会有人具备这些优势，相信不久的将来，我们一定能看到中国的乔布斯出现。当然，这个人不一定出现在和乔布斯相同的领域。只要这个人能创造出伟大的产品，具备非凡的营销才能，那么我们中国的乔布斯就出现了。

乔布斯是本世纪最杰出的企业家吗

乔布斯可以称得