“高启强”五音不全被上千万人围观，歌声后藏着K歌软件的狂飙江

 

本文来源：时代周刊作者：涂梦莹

2月1日晚，热播剧?大结局收官，饰演高启强的演员张颂文却在另一平台“意外出圈”。

“高老师，这是在白靳寒的包厢里念的吗？”“强哥，你唱得真好！我可以申请强盛集团吗？”在全民K歌软件上，一个名为“张老师”的账号关注度飙升，相关微博的阅读量也达到了数万。

户主为张颂文。“黑帮老大”单唱160多首歌曲，五音不全却反差萌的角色设计，预示着剧粉的调侃，有人戏称“大家的K歌下载量一夜暴涨”。

张颂文出演?/图源：剧集截图

靠演技走红的张颂文，却意外靠唱歌软件走红。

事实上，在线K歌平台上的战争也是一场飓风。

从最先入局的唱吧，到先后入局的阿里、腾讯、网易云音乐，再到后来者字节跳动、快手等，都曾经投资过在线K-歌曲市场。

然而，近年来，在线K歌平台面临用户流失和收入增长瓶颈的挑战，部分平台甚至倒闭。

2月2日，深度科技研究院院长张晓荣在接受时代周刊记者采访时指出，网络K歌市场空间有限，已经到了天花板，很难找到发展机会。“行业已经成为过去，不再是创业发展的优势赛道，再也没有回头的机会。”张晓蓉说。

在线K歌真的不是好生意了吗？

K歌第一哥大赛

这几天，随着?大结局的临近，剧迷们的追星场景从视频网站转移到了大家的K歌上。

“于是?，买了《孙子兵法》，下载了全民K歌APP，想吃猪肉粉，想去江门和台州旅游。”这是最近大多数剧迷的心态。

“没什么技巧，全凭感觉。”热心网友打开张颂文的K歌账号，发现张颂文拥有超过16万首全民歌曲，包括《听海》《贝加尔湖畔》《那女孩对我说》等华语经典流行歌曲的翻唱。

截至2月2日，张颂文的全民K歌账号拥有17.1万粉丝，其中最火的一首《听海》更是以近50万播放量高居全平台榜首，引发无数用户刷榜送礼。

全民K歌官方更是紧跟热点，打造了新的歌单“张颂文K歌榜精选”，来抢夺这份流量红利。

但即使没有这样意外的流量，全民K歌在同行歌唱软件中也是压倒性的TOP1，称其为“江湖大哥”也不为过。

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立足腾讯音乐全民K歌，可谓“倚大树乘凉”。上线仅三年时间，就收获了4.6亿用户，为腾讯音乐扛起了营收大旗，稳居国内“在线K歌”品类第一。

艾媒咨询数据显示，2021年1-10月，中国在线K歌APP中，国产K歌月均活跃量约1.3亿；其次是唱吧，但月活只有2000万。

但如果回到2012年，早年的唱吧才是主角。

早在互联网巨头涌入之前，唱吧就开始引领在线K歌潮流：成立于2012年5月，上线首日平台注册用户突破10万，并于2018年获得苹果应用商店中国在整体排行榜上排名第一后的五天内，就成为了人们关注的焦点。

2017年之前，唱吧以平均每年完成一轮融资的速度扩张。最大的一笔公款高达4.5亿元。主持人何炅、汪涵、谢娜都是其明星股东。

“上大学的头几年，恰好遇到了网络K歌的热潮，每天在宿舍里边弹边唱，转发到QQ空间点赞。”Lydia（化名），曾是网络K歌的资深用户。我告诉时代周刊记者，当时我身边的同学朋友几乎都有手机上的歌曲APP，这似乎是除了聊天软件之外的另一种社交方式。

巅峰时期的唱吧曾估值43亿元，颠覆了网络音乐行业的原有格局。

但唱尽风头，全盛时期却没有持续多久。

2014年，全民K歌正式上市。短短三年时间，稀释了唱吧多年来积累的月活，从此坐稳了网络K歌“一哥”的宝座。

这与全民K歌背后腾讯音乐的加持有关。据桑巴创始人陈华介绍，上线之初，桑巴还从腾讯引流，50%的用户都连接了QQ。“我们没有‘干爹’，但它确实有‘干爹’，综合效益强得无法比拟。”陈华曾在接受媒体采访时感慨地说。

“在线音乐市场向来具有很强的社会性，在线K歌是一个很好的切入点，这也是之前很多资本想要争抢的原因。”2月1日，资深音乐行业人士张云乐（化名）。据时代周报记者了解，具有社会效益的平台或巨头自然会选择入局，这是“兵家必争之地”。

来源：途冲创意

飓风过后全国卡拉OK放缓

在线K歌其实曾经是个“风口浪尖的猪”，引来了各种业态布局。

比如统计江湖的成员，主要分为三类：一类是独立的在线K歌平台，比如成立较早的唱吧；音乐的静鸣、网易云音乐的音杰等；第二类来自互联网后起之秀的强势颠覆者，例如快手推出的字节跳动、斗场和汇森。

激烈的竞争加速了市场规模的“飓风”。据了解，2019年在线K歌行业月活跃单位数已达2亿。天眼查数据显示，截至2020年，行业用户规模已突破10亿。

用户范围扩大了，但歌K软件的商业故事并不好讲。

早期，发展的枷锁来自于版权对音乐的束缚。“好久没用song了，卸载了app。”莉迪亚老实说，现在她会优先考虑歌单比较齐全的国歌，偶尔给会员充值。

“大量音乐资源需要合法授权，这限制了网络K歌公司的范围和资源。”一位音乐界资深人士告诉时代周刊记者。

毋庸置疑，拥有海量音乐资源的互联网公司在版权方面具有几大优势。同时，互联网企业也深谙音乐的社交玩法，直播打赏、礼品制作、会员增值服务等，都是好用的增收模式。

以张颂文的“张老师”全民K歌账号为例。短短几天时间，张颂文K歌账号上的榜单作品播放量暴增，榜单翻唱作品更是收获了数百万的“鲜花”礼包。

来源：张颂文全民K歌账号

看来，如果歌曲软件能够解决版权问题，结合社交消费特点，这种商业模式就已经成熟了。但近年来，即便是已经确立了行业“老大哥”地位的国民歌厅，也依然难掩业绩下滑的趋势。

去年11月，重返港股后，腾讯音乐在财报中披露了国民歌厅的最新情况。财报显示，2022年第3季度，腾讯音乐社交娱乐服务及其他服务收入从2021年同期的49.2亿元下降20%至39.4亿元；与此同时，社交娱乐服务的付费用户数同比下降26%至740万。

过去，社交娱乐服务曾是腾讯音乐的支柱业务，业务占比一度超过70%。这笔收入主要来自全民K歌的虚拟礼物和增值会员，但现在这项基本收入逐渐呈现下降趋势。

唱歌还不如刷短视频？

腾讯音乐首席战略官叶卓东曾在2022年二季度财报发布会上坦言，腾讯音乐国内K歌和直播业务的月活跃度有所下降。其中一个原因是短视频行业的竞争。

根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2022半年大报告》数据，截至2022年6月，在整个互联网行业，的用户占总使用时间的近30%。88.3%和87.4%。

总之，更多的人选择通过刷短视频来“消磨时间”，而不是在线唱歌。以张颂文的账号为例。已翻唱上百首歌曲，发布频率最高的时段为2020年2月至11月，经常连续几天上传作品；但进入2022年，张颂文的作品发表频率明显下降。相隔数月。

它的最新歌曲《听海》发布于四个月前的2022年10月。

事实上，即使是短视频平台上安装的歌曲软件，也无法俘获用户。比如字节跳动的《斗唱》、快手的《慧森》、《小森唱》都没有引起太大的水花。

来源：途冲创意

在行业竞争中，一些玩家不幸选择了退出。

2022年9月，网易云音乐旗下K歌APP音街发布了关停通知。音捷APP从上线到关停仅用了两年时间。此前，阿里旗下的“精明”也因业务调整，于2022年6月结束运营。

但这位业内“老人”依然在努力。

多年来，唱吧不断调整方向，尽最大努力挽回用户。2014年起，唱吧选择与KTV品牌“麦歌”合作，进军线下KTV，并通过进军手游、硬件、直播等方式持续发力“副业”。

对于场吧的营收，陈华曾公开透露，主要来自软件奖励和小竞技场等硬件产品的利润。两条收入线的比例基本一致。

2月2日，时代周报记者在唱吧淘宝旗舰店发现，唱吧的硬件产品包括麦克风、麦克风支架、数据线和降噪耳机。其中，名为“星巴小巨蛋”的产品最为畅销，售价459元，月销量5000+；但除话筒外，其他品类销量一般。

“在近几年的网络K歌行业发展中，我们可以清楚地看到歌吧转型的瓶颈。国民K歌持续发力社交，推出新产品和功能，但歌吧目前还没有找到合适的商业路径。”张云乐遗憾道。

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