王老吉加多宝凉茶配方案，赢了官司的王老吉为何输了市场
一个10年不卖菜刀的人，重新开始卖菜刀。能卖过一个卖了10年菜刀，只是把菜刀品牌换了的人吗？
广州白云山赢了凉茶配方官司，有了“王老吉”品牌。于是原来卖王老吉的鸿道集团不得不改名“加多宝”，换上金罐包装。不过由于销售渠道仍掌握在鸿道集团手中，加上鸿道集团出大价钱做广告，王老吉的客户源顺利嫁接到加多宝身上。
事件回顾：从17年姻缘到5年法院纷争
加多宝与王老吉的纷争由来已久。1997年鸿道集团与广药集团签约取得王老吉商标使用权，授权其子公司加多宝集团在国内销售红罐王老吉。之后，双方又多次展约，王老吉商标租期被延长到2020年。
但是，2012年由于广药集团高层被曝出收受鸿道集团贿赂，商标使用许可的效力受到广药质疑。当年5月份，鸿道集团被法院裁定停止使用王老吉商标。
从此双方开始了长达5年的法院之争，对簿公堂达20多次。加多宝输多赢少，先后丧失了商标使用权、“怕上火”广告语、红罐包装等多个传统王老吉凉茶标志，如今不得不换上土豪金的外包装。
王老吉品牌估值过千亿 加多宝输了官司也得利
不可否认的是，加多宝为“王老吉”红罐凉茶打开了局面。
无论是“怕上火，喝王老吉”的广告语还是汶川地震1亿元的捐赠，加多宝都为王老吉凉茶打开市场做出了极大贡献。2011年北京名牌资产评估有限公司宣布“王老吉”品牌价值评估为1080亿元，成为中国第一品牌。也就是在同一年，王老吉的销量开始比肩可口可乐。
反观王老吉，在2012年之前，凉茶业务并未得到广药足够的重视，和其他医药业务混杂在一起同属于王老吉药业股份有限公司。
在2012年加多宝失去商标使用权后，迅速地利用营销手段将王老吉原有的品牌价值嫁接到自己身上，完成了品牌切换。最明显的广告投入就是，加多宝累计冠名四季中国好声音，冠名费用近8亿。如今，加多宝的市场份额依旧超过王老吉大健康。
王老吉利润猛增 双方市场竞争激化
除了法庭之外，王老吉与加多宝更重要的战场还在市场份额。
2012年一季度广药设立王老吉大健康，专营王老吉凉茶业务。财报数据显示，王老吉大健康的净利润在2012年至2016年期间节节攀升，由3096.2万元上升至4.32亿元，增加10多倍。下图是面包财经
根据年报数据绘制的王老吉大健康净利润变化趋势图：
尽管利润有所增加，不过净利润率却维持在较低的水平。2016年上半年，王老吉大健康的净利润率约为5.78%。而同期统一的饮品板块约10%的销售净利率相比，说明王老吉的营销成本已经高出同行，目前靠量取胜。降价销售，礼品赠送都成为营销手段，也可以反映出王老吉与加多宝争夺市场的激烈程度。
至于凉茶行业里面的其他竞争选手——老牌和其正不温不火，新秀同仁堂尚无大的动作。谁是行业领头羊依旧看王老吉与加多宝之争。不过即便是广药白云山掌握着“王老吉”商标，想要取代加多宝依旧艰难。
“怕上火喝加多宝”商标被驳回，广告语可以申请注册为商标吗
广告语可以，但是具体要看内容是什么。
加多宝这个明显就是凸显产品功能特点的内容，所以驳回非常正常。
具体能还是不能，请具体到具体的商标来分析，凡是问商标能不能注册，两个字的能不能，三个字的额能不能，两个字重复一个字重复百分之五十的肯定不能，这些说法说真的，都是刚刚入行的同行缺乏经验的说法，希望大家都能努力学习，提高自己
怎样才能写出好的广告语
首先要知道什么是广告，然后才是广告文案。
广告是什么？
广告是给用户创建一种平稳的可体验的期待。为糟糕产品许下迷人的承诺，但无法满足实现消费者的期待，产品就会彻底完蛋；宣传做得越好，糟糕的产品消失的越快！
广告大师奥格威说：做广告就是为了销售产品，否则就不是做广告。广告并不完全是为了艺术、好看、逗乐和取悦观众。记住，广告是为了销售产品。
1、脑白金：
这个广告的基调已经20多年：今年过节不收礼，收礼还收脑白金。
据史玉柱在他的著作《我的营销心得》中透露，最高峰脑白金年销售额40亿，目前还有年销售20亿，不知道真假。
2、灰指甲，得了灰指甲，一个传染俩，问我怎么治？马上用亮甲。
我来改一个：得了灰指甲，一个传染俩，问我怎么办？不如砍掉吧！哈哈。
3、妇炎洁，洗洗更健康！任静和付笛生的代表作。
4、8848手机，向成功的人生致敬！
来，欣赏一段8848的文案
“你与众不同，你喜欢超越，你有梦想，你有力量，你从不把成就作为终点，记住，你的名字叫做成功！幸福往往是分享，而苦痛却常常隐藏。懂生活才能会工作。记住，跑得快不一定赢，不跌跟头才是成功！”
广告大师奥格威说：千万不要写那种你不愿意让你的家人看的广告。
5、汇仁肾宝，他好，我也好。
6、鸿茅，每天两口，把病喝走！
什么广告语才是好的广告语？
1、诠释品牌定位和核心价值
2、简单明了，朗朗上口
3、很强的打动力
4、号召用户购买！
如，加多宝，品牌定位：预防上火的饮料，广告语：怕上火，喝加多宝。
一般的广告语，如小米：一面科技，一面艺术。基本没感觉。
差的广告语：肌肤与你越变越美丽。完全不知道它在说啥！
好文案的标准
1、简单直白，不玩玄虚；
2、找到核心的价值点；
3、用故事的形式要呈现；
4、细节打动人心。
关于文案细节
1、怎么打动人？
多年前，有次听电台节目，节目中一个女作家说：母亲节，她开车在深南大道上，听到一期关于母亲的节目，突然感动落泪，把车停在辅道边哭了一会。（多年前应该不算违章吧）。
这个故事细节比起深圳八景之一更让我对深南大道印象深刻。
是某种梦想让2000万深圳人奋斗在这个星空下和深南大道的夜色中！
2、一个签证的真实故事
说在中国北方的一位农村妇女申请去美国陪儿子读书，她没有文化、没有技术、还没钱，签证的时候通过不了。关于这位母亲的诉说和遭遇，签证官也很同情，但这些遭遇对于阅人无数的签证官而言，实在显得稀松平常——既来签证，谁家里没点急事、难事啊。
最后实在没办法了，签证官问这位母亲：你还会点什么？这位母亲说，除了家务、农活，我只会剪纸。接着她拿出一把剪刀和一张红纸，令人眼花缭乱的剪出了一堆栩栩如生的动物，令在场的人和签证官目瞪口呆。结果，当然顺利通过了签证。
这个剪纸的活，与其说是用技能打动了签证官，还不如说是用一个细节打动了冰冷的签证官。
3、司马迁是简洁描述细节一流的文
在细节的把握上，司马迁的《史记》做得极为优秀。
几个字便将人物的内心世界和细节跃然纸上。如：汉武帝对太子刘据的评价就三个字：不类己。什么意思？不像自己，太子不像自己，只能被废掉了。
还有《史记•汲郑列传》记载了汉武帝跟直臣汲黯一番非常经典的对话，汲黯揭露汉武帝说：“陛下内多欲而外施仁义，奈何欲效唐虞之治
