当极狐谈起「亲子」，考拉就多了一分责

考拉，重新定义“亲子出行”。

当大洋彼岸的特斯拉不断以降价抛售策略稳固市场，未料想，东方却兴起了一股新造车运动。与过往的“新势力”概念有所不同，如果说“新势力”是从宏观的层面，以科技、智能为手段，拉开了中国车企反攻的大旗，那么如今的新造车运动，则是从更微观的层面，以场景化为导向，让中国汽车真正变得与众不同。

从高合提出的情感智能，到沙龙推出的机甲风格，乃至今天以“智能亲子车”标签出现的极狐考拉，都可以归为此类。那么，这种现象出现的背后逻辑到底是什么？一方面，可以理解为竞争的加剧，迫使品牌必须开辟出蓝海，远离“同质化”标签；另一方面，这也是由技术升级所导致，当更多的新技术出现，那么车企就有了更多的筹码，完成一次次漂亮的出牌。

极狐考拉，是今天要谈的主角，从本身的产品定义去谈，“亲子车”这个概念并不让人陌生，毕竟早从上世纪开始，如沃尔沃就已通过增加安全带、儿童安全座椅等方式，让亲子的用车环境变得更加良好。既然定义为新造车运动，那么考拉的“亲子牌”自然不能遵从传统的规则。在此基调之下，考拉又会如何造就一辆新时代的“智能亲子车”？

专注每一个亲子出行的崩溃瞬间

当一辆车拥有了母婴级面料、母婴级健康座舱是否就能被定义为“亲子车”？这个问题的答案是否定的。尽管这看似为亲子提供了一定程度的保护，但许多豪华旗舰产品采用的也是这一级别的标准，可选择范围过于广泛，让亲子的概念变得模糊。因此，尽管考拉采用了这两种标准配置，但从底层逻辑上去分析，这并不是考拉的核心所在。

极狐汽车考拉的逻辑在于专注挖掘亲子出行场景对空间的细微理解，以击溃每一个亲子出行的崩溃瞬间——对于这款新车，我们可以这样进行理解。

在考拉上，既有覆盖上车到下车的亲子全场景巧思，也有行车过程中呵护孩子的丰富功能，甚至其还提供了宝妈身心沉浸式全场景享受。譬如，在开门时，将有儿童座椅旋转迎宾，在喂奶时，车内则提供了魔方茶几；换尿布时，用户则能够在副驾工作台完成；而在下车后，则配备了儿童遗忘监测系统。

行车过程中，考拉也将为亲子出行带去帮助，其支持哭闹识别、睡眠识别、尿湿识别、排汗识别等诸多功能，车辆车机系统可根据孩子的反馈进行自动播放音乐、提醒换尿不湿等操作。此外，为了让宝妈进一步释放出行压力，车内则提供了专属“沙滩躺椅”、孕检提醒、移动亲子间与补妆换衣间等功能，实用性与丰富性均不缺乏。

很难想象，在几平米的车内空间里，考拉竟然能够为亲子出行带去如此多的助力。过去，我们谈亲子用车，往往专注于大空间、高品质等。而从考拉开始，亲子用车的标准无疑将被重新定义。

会玩的汽车才是时代的稀缺品

亲子用车的标准需要被重新定义，而当下的亲子关系同样正被重新塑造。随着大批量的90后与95后组建家庭，传统“母慈子孝”、“棍棒出孝子”的关系被“妈见打”与“不靠谱”的爸带娃所取代。陪伴孩子成长的更好方式，同样不再是批评与教育，而是一起玩到大。

会玩的父母，是孩子最好的陪伴；会玩的产品，则是亲子出行的稀缺品。

考拉，将“会玩”总结为陪孩子看世界。总结下来，可从以下三大方面进行理解：其一，产品提供了高坐姿、低水切设计，给了儿童更好的视野；其二，则是上述提到的全场景能力，为亲子出行提供了更好的保障；其三，考拉在车内还拥有随年龄的儿歌、故事、国学、英文丰富的儿童音视频内容，并提供魔方茶几与雷石亲子KTV等，丰富了亲子出行的趣味性。

如果从产品层面进行塑造，那么汽车有文化只能给考拉及格分。事实上，在整个发布会过程中，考拉联手了多位母亲讲述出行痛点，从而表达产品的价值所在。但从另外一个角度而言，带娃出行本身不是一件痛苦的事，如果母亲实在太过为难，那么更好的解决方式是与父亲进行协商，让家庭出行来到一个更和谐的氛围。

从某种意义上而言，创造需求往往比解决问题更能实现产品影响力的提升。从这一方面去看，考拉在产品推向市场之后，迫切需要完成的是从营销、服务等层面丰富亲子出行的价值，让亲子出行变得一件值得炫耀、更乐在其中的行为。

有文说

就考拉本身而言，新车的到来确实为“亲子出行”用车创造了新的标准，值得行业借鉴。但从市场的角度去谈，伟大的产品背后不是苦难、而是快乐，要将“亲子用车”这一标签真正擦亮，考拉正式推向市场的那一刻，恐怕才是极狐为之而努力的开始。

撰文丨欧 阳

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