01.

1983年，刘晓庆第一次外出挣钱，赚了3600元，兴奋得一夜未眠。比起单位几十块钱的工资，这笔钱堪称巨款。此后，刘大姐开启疯狂挣钱之路，创下一个月最多150场、一天最多8场的演出记录。

同年，在自传《我的路》里公开宣称：

“我的每一分钟都是用来赚钱的。”

一句流行创富秘诀说得好啊，你永远赚不到你认知以外的钱。1983年，在广大群众对市场经济还一脸懵逼的时候，刘大姐就认知到明星的“名气和人脉”，是可以迅速变现的。于是她当起穴头，疯狂挣钱，积累原始资金，在90年代初就投身商海，以自己的名字命名，开了20多家公司，涉及房地产、影视、食品、饮料、美容、保健、服装等众多行业。

实际上，其中很多公司，并不是刘大姐开的。她主要负责“冠名”，售卖“刘晓庆”这块金字招牌。有的她亲自砸钱，有的，只以她的名气和肖像去走关系，刘大姐从中收取好处费。比如地产项目，一个好处就是500到1000万。

1994年，凭借《武则天》，刘成为中国最家喻户晓的女星。她又趁热打铁，写了本《从电影明星到亿万富姐儿》，光标题就拍出去108万。

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「刘老师的神作」

此后，许多以她名义开设的地产项目在中华大地上拔地而起，投资过亿的就有8个之多。与此同时，刘大姐搞美容学院、创服装品牌，一度想把投资洒到资本主义国家去。那些92下海的企业家们啊，在她面前连个卵都算不上。

所以，刘大姐坐飞机时，望着窗外脚下的山川湖海，经常想：

“天底下就没有我干不成的事。”

不久，刘大姐还把“冠名”经验熟练运用到了影视创作中。她把名气折价入股，跟其他公司合拍《火烧阿房宫》、《皇嫂田桂花》，最后拿分红。有她当时的名气加持，这些戏根本不愁卖。早在演《武则天》时，刘大姐就很精明地不要现金，要拿15秒策划来抵片酬了。时至1999，刘晓庆顺利登上了中国福布斯富豪排行榜，位列第45，成为国产明星首富。

只可惜，刘大姐学法不精，三年后被送入拘留所，一拘就是400多天。当时大姐欠了2000万税款，复出后第一部电影片酬，就是500万。随后又接到《永乐英雄》、《谁主沉浮》、《江山美人》、《281封信》等戏，花了足足两年时间，才还清这2000万啊！可见这钱还得是多么“历尽艰辛”。

「刘老师的另一神作」

舞榭歌台，潇洒总被雨打风吹去。刘大姐复出，虽然赶上了内娱崛起的好日子，她的名字却没再在富豪榜上崛起过。但作为第一个吃螃蟹的人，刘老师为后辈们留下了高大、伟岸的创富模板。后来，娱乐圈里轰轰烈烈的演艺队伍，开始变着法儿地寻找致富路。其中诸多资本玩法，连刘大姐看了都自叹不如。

拿《许三观卖血记》最后的话说就是：

“这就叫屌毛出得比眉毛晚，长得倒比眉毛长。”

02.

2002年，刘大姐被拘留调查时，黄磊刚刚成立“曼孚文化”，相继拍出了《似水年华》、《天一生水》、《夜半歌声》，都是自导自演。一望可知，自己开公司，可以拓展创作自由，不必受制于人，而主要目的，当然还是挣钱。

千禧年前后，正是黄磊名气和颜值的巅峰期，不趁此机会掌握更多的话语权，岂不是亏了？只可惜，这几部作品收视率都不太行。

之后几年，江湖上一度没了黄老师的身影。时至2015，黄磊突然成立了“风火石文化”。这家公司，先在话剧上发力，出品《暗恋桃花源》等佳作，紧接着又参与了电视剧《小别离》，堪称黄老师一次完美的翻身仗。

而这家公司的合伙人，就是何炅。

早年电视剧没搞成，2014年，黄磊参加《爸爸去哪儿》第二季，发现了综艺这条新战线。2015年，又去了《极限挑战》，网传酬劳3000万。神算子一下子看中了综艺开发。所以跟何炅合伙后，两人投资了《向往的生活》。

在向往综艺之余，黄老师依然有一颗做好本职工作的心，想在影视江湖上开疆拓土。可“风火石”参与的无论《麻烦家族》还是《深夜食堂》，都口碑扑街。所以这两年，黄也懒得搞电影，去走徐峥、吴京的老路了，一心一意在《向往》里当厨子，动不动把半个娱乐圈叫来散心。以《向往的生活》一季比一季更像《赞助商的生活》来看，黄、何二位老师，钱肯定没少赚。

「生意上的好伙伴」

攒下一笔原始资金，在熟悉的领域里搭建平台，供自己唱戏，这是很多明星都会走的致富路。刘大姐的经验告诉大家，盛名之年，与其赚眼前酬劳，不如未雨绸缪，当老板。演戏如此，唱歌如此，连做主持都一样。

当年电视《欢聚一堂》的主持李静，辞职后，立志要掌握自身命运，拉上戴军成立“东方风行”，制作出了一档《超级访问》。一开始，是拿节目换电视台的策划贴片。策划还没卖出去，录节目先录得欠了一屁股债。后来李静想办法，贴片不要了，直接卖节目，一卖50多个台，一期节目3万成本，10万进账，还拉到了冠名。《美丽俏佳人》《情感方程式》也相继诞生。

另一位电视女主持杨澜，胃口就比静姐大多了。直接找丈夫吴征投资，一上来就想搞个阳光卫视，玩付费订阅。结果步子迈太大，3年亏了2个亿，还是港元。束手无措之下，杨老师只能重回主持岗位，去做一档《天下女人》。

「又一对生意上的好伙伴」

《天下女人》播出时，我们静姐已经玩起了互联网。2007年，华谊想收购东方风行。结果一次饭局上，李静认识了红杉资本的沈南鹏。在沈大佬的帮助下，李静开了家贸易公司，建立乐蜂网，搞电子商务，推出自有品牌静佳J-plus，在《美丽俏佳人》上卖精油。光09年一年，就是几百万。

而这，似乎是诸多明星注定要走的一条致富之路，在开出一家跟本职工作有关的公司后，总得想办法砸钱，卖点别的产品。

03.

2014年，在鸟巢开完音乐会，汪峰收到投资人吴世春的信息，问他有没有兴趣搞一款耳机。吴世春早年在华为，参加过百度创业，09年做投资人。找汪峰时，他还拉上青山资本的张野。三人一顿饭，就把这事儿定了。

搞耳机不像搞精油，随便就能搞。为此，吴世春找来华为荣耀事业部前副总彭锦洲当CEO，找缤特力高级研发经理邬宁做CTO，找国际音频工程协会前理事长Barry Blesser担纲首席技术顾问，还挖来30多名研发工程师。吴、张大佬双双入局，给公司投了高达1000万美元的种子轮。

这家“峰范科技”，汪峰以出资额和影响力双重作价，成为第一大股东。鉴于汪老师主业还是摇滚，他的创业角色其实是产品经理，在开演唱会和上节目之余，体验耳机成色，为颜色、造型拍板，偶尔开开战略会。

2015年，“FIIL”推出三款千元级耳机，预约6天破百万。面对时尚成绩，吴世春说，苹果是科学和艺术的交叉点，在中国，想复制一个这样的很难，汪峰加彭锦洲就可以，既有艺术家的感性，又有科学和理性。

不过根据FIIL目前的知名度来讲，汪峰要想致敬乔帮主，估计还难点儿。

2017年，为FILL负责理性的彭锦洲离职，加入了锤子科技。

这是一家一度想收购苹果的公司。

后来是什么下场，你们都看到了。

「汪峰推销耳机」

说起做产品，音乐圈真不少。在汪峰做耳机之前，胡彦斌就做了音乐教育类APP“牛班”，搞起了在线教育，让音乐从娃娃抓起。

2022年，胡彦斌还成了湖畔大学第五期学员，与香飘飘的蒋晓莹、车和家的李想成为同班同学，倾情写下班歌《繁星》。湖畔的入学标准之一，是年营收要超过3000万，看样子，胡老师APP搞得很不错。相比之下，更早创业的水木年华显然没这个实力。做过好几轮产品，没有一次成功的。

水木年华走的是刘大姐90年代的老路，打算充分透支自己的“名人招牌”变现。2008年，两人去石景山双龙峡旅游，喝到一眼矿泉水觉得不错，就搞起了“水木年华牌”矿泉水。随后找到一家食品公司，各占一半股份，水木年华负责输出影响力。公司不靠谱，屡次坑经销商，两人就拉了个懂商业的合伙人，准备自己干。结果不熟悉市场、渠道，投的钱全打了水漂。

然后，卢庚戌又找到TCL，开发了一款“Best Time”主题音乐。刚卖出去几万台，他就想做音乐圈的李宁了。两年后，他们拉上华纳中国的总裁许晓峰，搞了个“水木年华科技公司”，拿到国家音乐创意产业基地的投资，准备把MP3、摄像机、等各种电子产品与音乐结合。此外，还涉足服装、吉他、潮牌，幻想把“水木年华”渗透到日常生活的方方面面。

可惜还是那句话，步子卖得太大，容易扯着蛋。卢庚戌接受采访时还说呢，《一生有你》这首歌，比我们还火，跨界做生意，倍儿有信心。结果短短几年，项目一个没起来，连中央民族大学的奶茶店都开不下去了。

「水木年华上乐夏也不太灵」

缪杰扭头去搞助农，剩下卢庚戌青春梦不灭，又搞电影。虽然他的《怒放》俞敏洪看了很感动，票房却是很惨淡。几年后，他又拍了个《2022一生有你》。创作者不好好搞创作，生意人不好好做产品，开始卖起了情怀，说明这生意是真做不下去了。从这个角度看，卢庚戌学前辈刘大姐也没学太像。

“拿个人品牌变现”的套路前提是：你先得靠作品和实力，把品牌建起来。

2022年，00后都19岁了，韩庚都35岁了，还聊啥《一生有你》啊？

04.

卢庚戌老师