多省市开展优惠观影促消费活

文/姬政鹏

编辑/李佳蕾

责编/杜思梦

兔年春节将至，将于春节档上映的7部影片受到广泛关注，截至1月17日，预售总票房已突破2亿元。为进一步增强市场信心、促进电影市场加速回暖，北京、江苏、上海、福建、四川、湖南、天津等多省市开展优惠观影促消费活动，鼓励会员走进影院，助力春节期间电影市场攀高。

01

四川、天津、上海、江苏、福建、北京

发放观影消费券 护航市场加速回暖

为有效提高观众观影热情，提振行业信心，多地政府推出各种观影消费券或文旅券，护航电影市场加速回暖。

1月1日，四川省委宣传部、省新闻出版局、省电影局主办的四川省电影图书消费券发放活动启动。该项活动以“乐享书影文化惠民”为主题，将持续至4月30日，总计投入1000万元用于发放电影图书消费券，其中600万元用于电影消费券发放，电影消费券使用范围覆盖四川省各大营业电影院。

1月11日起至2月底，天津市政府安排1.15亿元财政资金发放第二期“津乐购”政府消费券，并组织各区联动，金融机构、电商平台等承办主体配比资金，商家叠加消费券开展促销活动。据天津市商务局局长孙剑楠介绍，第二期“津乐购”将安排资金2000万元餐饮文旅消费券，通过美团或大众点评、饿了么、支付宝、抖音等平台发放。“支付宝、抖音发放的通用券，消费者可以在餐饮、商超、便利店、菜市场等场景消费；美团或大众点评将发放酒店、景区、电影、演出消费券，根据不同消费金额最高给予90元满减补贴。”

上海市委宣传部电影处处长彭奇志表示，希望能通过精准补贴，让观众实实在在获得实惠，有效促进电影消费。他还坦言：“推出这项活动，也是为了扶持因为疫情受到巨大冲击的影院，希望影院能够平稳度过这个比较艰难的时刻，同时吸引观众回流影院。今年春节档的影片都非常好，希望观众能够回到电影院欣赏到好看的影片。”

1月13日起，江苏省委宣传部、省电影局联合建行江苏分行、江苏电信开展“爱电影爱生活”2023年新春惠民观影活动。在“建行生活”平台上，首次注册用户可领满50减20元数币专享优惠券，每天10点可领满30减12元观影券，1月13日至2月5日每日9点还可领取《流浪地球2》等片10元专属优惠券。在“翼支付”平台上，江苏地区观众可于1月16日至2月15日每天8点在指定专题页面领取20元江苏惠民观影消费券，使用范围覆盖江苏省内影院。

在中共福建省委宣传部指导下，福建省电影局积极开展助推2023年春节电影市场复苏繁荣专项活动。

春节前后（1月19日—2月5日）每天10点，通过学习强国、福建日报、海博TV等媒体平台，省内各地市工会平台，福影通、58同城、滴滴出行等“吃、穿、住、行”平台，全省24座万达广场及商场小程序、APP，影迷群，及全省院线微信公众号开通网络抢票功能，联合全省395家影城发放共计2.5万张电影消费券，让电影观众优惠观影。

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同时福建还开通影城专属领券通道。以春节档影城巨大的人流为基数，指导福建省内主流院线及影管公司配置影城专属领券通道，福建省电影局赠送1万张福建省电影消费券，观影用户凭电影票根即可在影院前台扫码领取，推动用户在影院二次购票观影，减轻电影观众观影负担，扩大影院专属观众群体，不断助推电影票房增量。

02

多地因地制宜推出措施

促进消费回补和潜力释放

各地也纷纷结合自身实际，因地制宜推出各种惠民活动和优惠措施，助力电影行业复苏。

在重庆市南岸区，从2022年12月15日至2023年2月底，开展“文旅惠民乐享新年”为主题的文旅体惠民迎新消费季活动，从惠民观影、运动健康和演出活动三大板块送上迎新“大礼包”。在电影方面，观众在猫眼和淘票票平台购票观影，可享受价值15元观影消费抵扣券活动。

南岸区文化旅游委主任雷旺表示，希望能通过持续两个半月的“文旅惠民乐享新年”文旅惠民迎新消费季活动，进一步扩大消费供给，优化消费环境，促进文旅消费回补和潜力释放，推动文化和旅游产业高质量发展。

在河南郑州，2022年12月28日启动“双节”促消费活动，其中在文旅领域开展“情暖新春惠游郑州”活动，通过“云闪付”APP、美团APP等第三方平台发放2000万元文旅消费券，同时，还会组织剧院、影院、书店等文旅企业开展打折促销活动，推出特惠票、免费票、满减优惠等惠民措施，满足人民消费意愿。

活动期间，消费者可到参与活动的影院等文旅企业门店通过“云闪付APP”付款，符合满减条件的可直接立减，无需领券，通过“美团APP”投放的500万元文旅消费券，也涵盖了包括电影演出在内的多个领域。

据郑州市文广旅局党组成员、副局长李明伟介绍，本次“双节”促消费活动是郑州市2023年促消费工作的“开篇之作”，后续还将持续推出不同主题的促消费活动，包括：3月至4月的踏春迎新促消费活动，6月至8月的第四届“醉美·夜郑州”消费季活动，9月至10月的“金九银十”促消费活动等多项活动，持续推动消费市场繁荣。

在四川泸州，从1月5日至2月5日，开展以“卯兔贺岁迎新纳福”为主题的系列春节文化惠民服务活动，在“艺”起享惠板块中，各院线通过官方App、公众号或在影院现场组织开展“观影抽奖”、“观影送礼”、“观影送券”等活动，并推出“春节档影片低价抢票”、“新春19.9元特惠观影”等活动，加强春节档影片宣传推介，推进电影事业繁荣发展。

在内蒙古鄂尔多斯市，1月6日至3月31日每天发放5万元“鄂尔多斯文旅惠民消费券”，春节期间（1月21日到2月5日）每天发放10万元消费券。整个活动期间，共发放消费券320万元。其中，电影从消费满30元到100元共设4种券值，补贴标准为5折，可在鄂尔多斯市内正在营业的15家电影院使用。

在广东深圳，1月12日，深圳市文化广电旅游体育局发布《关于实施阶段性推动文体旅游市场活力恢复措施的通知》，安排2000万元资金发放10万个数字人民币红包，用于留深过年市民购买文艺演出、电影等门票和图书消费。

在浙江绍兴，1月13日，第二批“普惠民生”消费券开始发放，消费者最高可领400元，适用范围涵盖绍兴行政区划内经营的所有实体商家。此外，据绍兴市文化广电旅游局消息，5000万元“文旅一体共享”消费券也即将发放。本次消费券分“住宿消费券”、“餐饮消费券”、“游线消费券”、“文娱消费券”四大类。第一批发放时间为1月20日。

在江苏连云港，从1月16日至2月5日，将发放20万元观影消费券，消费者在当地影院观影时可凭券享受线下购票“满100减50”优惠。连云港市商务局副局长、二级调研员马文刚表示：“此次新春惠民促消费活动不仅政府发放惠民消费券，企业和商家平台等也会采取各种形式进行优惠和打折促销活动，希望能共同让利消费者，给市民带来实惠。”

在湖南长沙，由长沙市委宣传部主办，长沙市电影业协会协办，湖南电影通执行的“光影相伴温暖过节”双节优惠观影活动将于1月20日启动。从1月20日至2月28日长沙市将分4次发放共计1万张20元优惠观影券。观众通过“湖南电影通”平台参与活动，届时点开活动链接即可获得“快乐长沙韵味星城”任意一张字卡，分享给其他好友助力，即有机会集齐8张字卡。每一次发放，前2500位集齐者可获得20元优惠观影券。

据长沙市委宣传部电影处介绍，本次惠民活动长沙为深入学习宣传贯彻党的二十大精神，繁荣发展电影事业和产业，满足人民日益增长的精神文化需求推出的系列活动之一，这些活动对于营造浓厚观影氛围，吸引观众回流，刺激文化消费，提振行业信心有着重要作用。

03

工会和行业协会充分发挥自身职能

助力春节电影市场攀高

各地的工会和行业协会也开展优惠观影促消费活动，鼓励会员走进影院，助力春节电影市场攀高。

2022年12月16日，为期一年的海南省百万职工促消费活动启动，“1元观影普惠活动”作为子活动之一包含其中。据海南省总工会党组成员、副主席、新闻发言人张丙亮介绍：“1元观影普惠活动”将通过设立工会会员观影日、工会会员观影厅，发放1元观影电子券，提供观影专属优惠价或优惠套餐等一系列活动，增强会员归属感、荣誉感，促进电影行业回暖复苏。

张丙亮表示，“海南工会云”平台有实名制会员129.6万人，其中注册会员66万人，实名认证会员43万人，“我们此次开展的促消费活动，是在系统梳理当前工会工作项目与服务资源的基础上，统筹工会所能与企业职工会员所需，充分发挥工会独特的组织、资源优势，把职工的消费需求与受困企业的供给资源有效联结起来，在汇聚强大消费能量、助企纾困的同时，进一步提升职工生活品质，让职工群众有更多的获得感、幸福感、满足感。”

在广东佛山，1月6日起，当地工会通过“佛山粤工惠智慧工会平台”小程序向已在“粤工惠”完成实名注册及登记入会的佛山市工会会员发放春节福利，其中包含电影套票，预计发放10000张。每张电影票面值40元，可于1月22日（大年初一）至12月31日期间，在佛山市内140多家电影院通兑。

在江苏常州，常州市电影放映协会在常州市委宣传部的指导下，推出1500张“常影通”惠民观影券，该券可以在全市53家影院兑换普通2

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