好欢螺节日营销文案引争议！企业：内部正在审

又一知名品牌因涉及女性话题的广告陷入争议。3月8日，好欢螺官方公众号一则“女性，是什么味道？”妇女节文案引发网友争议。对此，好欢螺在线客服回应称，并非本意。同日，话题#好欢螺回应妇女节争议文案 冲上热搜。

3月8日，好欢螺官方工作人员向南都·湾财社记者表示，内部还在进行审查，等核查结果出来便会进行回应。南都·湾财社记者注意到，目前，该文章已被删除。

争议：

妇女节当天发布“女性，是什么味道”文案

好欢螺引争议

3月8日，螺蛳粉品牌好欢螺的官方公众号发布了一篇名为《女性，是什么味道？》的文章，随即引发网友热议。同日，#好欢螺回应妇女节争议文案 话题冲上热搜，截至发稿前，阅读讨论量已达3904.1万次。对此，不少网友评论表示，“奇奇怪怪”“好欢螺飘了”“真晦气”，也有网友认为该公众号是标题党，此举不过是“为了流量”，在“博眼球”“抖机灵”。

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南都·湾财社记者还注意到，一张网传截图显示，3月8日8时许，好欢螺官方微博也发布了相似的内容，文案为“女性？是什么味道......其实，无论香与臭，都是由你自定义的符号......谁说女神不能嗦粉，女性不止一种味道 你的味道由你定义”。

目前，官方微信公众号和官方微博已经找不到涉事内容。

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好欢螺：

本意是指女性是不被定义的

内部已进行审查

据媒体报道，好欢螺在线客服表示，文章的本意是指女性是不被定义的，每个女生都自带光芒，并不是其他意思，目前内部已经在积极审查，“标题用词不当带来的不便还请您见谅”。

3月8日，南都·湾财社记者通过官网渠道致电好欢螺，工作人员表示，企业目前尚在整理问题上报中，内部还在进行审查，等核查结果出来便会进行回应。

回顾：

有消费者曾称好欢螺螺蛳粉内吃出虫卵

当地市场监管局通报称同批次产品检验结果全部合格

天眼查显示，好欢螺关联公司为柳州市得华食品有限公司，是一家以从事食品制造业为主的企业。该公司成立于2015年5月，法定代表人为张晓献。

据南都此前报道，有网友曾投诉称在“好欢螺”螺蛳粉内吃出了虫卵，并配上大幅实景虫卵图，引发热议。后续好欢螺回应称已配合市场监管部门将产品送检。2021年12月5日，柳州市市场监管局发布相关通报，显示本次消费者投诉的同批次产品检验结果全部合格。同年12月6日，好欢螺再次发声，称对于近日顾客反馈的好欢螺食品质量事件给当事顾客、公众带来的担忧和困扰，深表歉意。并称内查、市场监管部门对好欢螺工厂等的检查均未发现异常，食品送检合格。

土味情话出圈引发囤货热潮

值得注意的是，今年年初，好欢螺曾因一则土味情话出圈。据南都1月19日的报道，一螺蛳粉品牌因包装上印有“你是中国人，我也是中国人，四舍五入一下，你就是我的人”相关文字，在台湾热卖。彼时，台当局经济主管机构称，市场上出现的螺蛳粉贩售已涉及违反进出口等有关规定，要求实体店及电商平台立即下架大陆制螺蛳粉食品。对此，有声音称民进党当局“太玻璃心了”，同时岛内掀起了囤积大陆零食的热潮。

针对螺蛳粉包装上的文字引发热议的情况，1月18日，涉事螺蛳粉品牌“好欢螺”旗舰店发公告称，最近这几天，“好欢螺”旗舰店的访问量激增，销量也有大幅增长，但也提倡大家理性消费。“对于产品包装引发的关注，超出我们预料。螺蛳粉是网红美食，我们的初衷是希望大家一起分享欢乐。”

根据2022年3月31日，艾媒金榜所发布的《2022年上半年中国螺蛳粉品牌排行榜Top15》中的资料显示，“好欢螺”以96.16的金榜指数超过“螺霸王”和“李子柒”，摘获了2022上半年中国螺蛳粉品牌第一的桂冠。同时，“好欢螺”还入列了2022年柳州市发布的“2021年柳州螺蛳粉（预包装）十大品牌”之中。

另外，据统计，“好欢螺”天猫旗舰店的销售额在去年双十一也再次突破，超过2021年双十一同期水平，增长16.7%，累计销售产品超过650袋，成为“粉类/汤粥速食行业”第1，食品店铺销售排名第12。

采写：南都·湾财社记者 冯家钜 实习生 朱婉怡

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