当前，传统电商行业发展陷入瓶颈，即使是头部电商平台也面临着用户规模见顶、流量资金投入高、收益效用不明显等问题。而小程序的广泛应用吸引了众多电商平台的加入，借助微信、支付宝等平台自身的用户流，传统电商也能够打造出私域流量，开发新经营模式。在此背景下，为更好聚焦小程序电商企业与用户，近日，国内知名数字经济服务商网经社正式上线网经社小程序台（MP.100EC.CN）。

出品｜网经社网络零售部

作者｜吴夏雪

审稿｜舒舒

一、小程序一站式服务平台

据悉，小程序台定位于小程序一站式服务平台，在平台版块布局上，主要分为资讯、研究、数据、服务四大内容板块。

在资讯方面，对小程序电商领域的播报、专题等进行汇总并给予全面展示。

此外，还对小程序领域主要的内容动态进行滚动播报，包括：综合电商、直播电商、生鲜电商、社交电商、社区团购、二手电商、物流快递、电商服务商等，让小程序电商从业者全面了解行业资讯。

在研究方面，网经小程序通过报告、快评、榜单、产品研究、研报等方式跟踪研究小程序。其中，快评方面，网经社针对小程序的政策发布、上市信息、重大收并购等行业大事进行分析点评，发布了包括微信等热点事件类点评。

在数据方面，提供零售日榜、零售周榜、生活日榜、生活周榜四大数据推送。该数据算法特点为：选取人气、搜索、使用、分享共四大指标，综合考虑多指标要素，全方位覆盖小程序应用全流程主要环节；评估小程序在每个指标下的相对位置，可单独比较单一维度指标，也可多维度综合比较；基于营销时间事件对小程序应用的推动价值，可动态反应小程序应用变化，每个月度还会以榜单形式反应月度平均应用水平。

数据报告服务上，提供报告赞助与报告定制两种服务。报告赞助方面，内容回报包括：案例展示、数据监测、专家观点支持、榜单鉴定、行业产业链图谱展示等；宣传回报包括：专题制作、媒体推广、自媒体发布、数据库推送、广告推广等。

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据网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，涉及小程序主要的玩家包括：京东、拼多多、淘宝、天猫、抖音、快手、微盟、有赞、微信、支付宝、腾讯、百度等。

二、以“小”见“大”

除了大众最常使用的微信、支付宝小程序，传统电商平台也在寻找新阵地进行连接，如淘宝小程序接入Cocos游戏引擎，探索电商元宇宙。12月初，Cocos推出社区版，实现对淘宝平台的支持。内容开发者和商家使用社区版CocosCreator，即可实现将游戏一键发布至淘宝购物平台。Cocos官方表示，此次接入支持淘宝小程序，只是双方合作探索电商元宇宙的开始。未来，Cocos也将不断完善产品体系、深入应用场景构建元宇宙基础设施，帮助合作伙伴扩大购物虚拟场景、提升虚拟购物体验，完成在元宇宙领域的布局。

此前，10月份，天猫在微信中上线了一款名为“天猫超市小铛家”微信小程序，主要是静态展示天猫超市的“猫超卡”，以及“超值换购”的介绍，首页并未同步天猫超市的购物页。这也是阿里淘系电商，首次在微信中上线重要的电商业务小程序。

更早之前，去年阿里在微信中上线过电商小程序，但没有以“淘宝”或“天猫”等品牌命名。去年5月，阿里在微信端内测名为“亲友省钱购”的小程序，其 Slogan 为“天天领红包，省心又省钱”，定位为社交电商。去年4月，阿里在微信上线了 " 盒马集市 "（淘菜菜） 小程序，微信搜索 " 盒马集市 "，点击下方的小程序，就能看到有 " 盒马集市 " 和 " 盒马集市团长端 " 两个小程序，分别提供给用户和社区团长使用。

据悉，目前阿里系多款产品早已深耕微信小程序，如亲友省钱购、盒马集市 、1688、零售通、飞猪、饿了么、淘票票电影、优酷视频等。可见传统电商平台入驻小程序已成趋势，即使是多年存在壁垒的阿里和腾讯也能“破冰”。

随着微信及支付宝用户量的持续增长，小程序逐渐成为最大的购物平台，在这个公域流量池中，平台及商家更容易挖掘用户群体，发展私域流量。

三、打造大数据驱动的数字经济服务商

据介绍，网经社小程序台隶属于浙江网经社信息科技公司，拥有15年历史，致力于打造大数据驱动的“中国领先的数字经济综合服务商”，重点关注数字零售、数字生活、跨境电商、产业电商、数字教育、移动出行、数字健康等领域。十五年的奋进，也让网经社获得政府、企业、机构、高校等多方的认可。这些年来，我们分别摘得了有关部委在2018年夏季达沃斯论坛上颁发的我国“一带一路”TOP10影响力社会智库、“中欧跨境电商特别贡献奖”、“中国跨境电商50人论坛”副秘书长等殊荣。

近两年来，网经社陆续上线10余个专业垂直门户矩阵，包括云计算台、跨境电商台、产业电商台、数字零售台、数字生活台、教育台、移动出行台、数字健康台、共享经济台、社交电商台、社区团购台、农村电商台、直播电商台、物流科技台、金融科技台、法律消保台、国际站、数字文娱台、网经社供应链台等，通过PC端、移动端、小程序、自媒体和订阅近3000媒体，输出海量原创内容，覆盖并影响数亿业内用户。

11月21日，人民银行、科技部等八部门发文推进五地科创金融改革，要求优化供应链金融服务。在此背景下，网经社宣布推出“消费品电商供应链金融解决方案”（详见网经社专题：/ ），同时公布“平台+智库+融资”三大发展战略。

此外，9月，网经社母公司自建总部大楼——网盛大厦正式投入使用。据悉，网盛大厦以甲级写字楼标准建造，项目占地面积13467㎡，总建筑面积约90000平方米，总计38层。地理位置上，网盛大厦位于杭州城市中轴线，滨江区互联网产业园区核心区位，矗立在复兴桥头，永久河畔，坐瞰钱塘江、拥玉皇西湖群山，地处江南大道与时代大道口，地理位置非常优越。

在此背景下，网经社宣布正式上线网经社小程序台，为广大企业、消费者提供最新资讯，契合用户需求，全方位服务大众。

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