【新闻速递】

- Amazon, TikTok 和 YouTube大举加入直播卖货商业赛道。

-21年字节跳动与沃尔玛进行的直播观看量超出预期25倍。

-2022年秋天，TikTok开始在美国测试一项名为TikTok Shop的新功能。

（CNBC . 2023）

一、Tik Tok出海欧美频遭打击

2022年12月美国国会确认了一系列法案，其中有一条：TikTok将被禁止在政府设备中使用，并呼吁对电子商务平台进行更多审查。以防止美国用户的数据泄露，减少假冒伪劣产品的线上销售（CNBC.2022）。

来源：CNBC

其实早在2019年，美国共和党议员就曾提出：针对Tik Tok收购Musical.ly一事进行调查，并认为此项交易有威胁“国土安全”的指针。为此Tik Tok扩大了在美的游说团队、立新加坡华人周受资为CEO、停止了海外内容审核团队。但2022年12月23日《纽约时报》上一则有关：字节跳动以不当手段收集美国用户数据的报道，再次将Tik Tok推向了风口浪尖，使Tik Tok在美国始终处于一个尴尬的位置。

二、政治影响下，Tik Tok商业版图仍持续拓张

持续的政治压力并没有影响Tik Tok在美的拓张与渗透。2023年1月4日，eMarketer的最新预测表示：预计今年TikTok的社交买家渗透率将超过Facebook和YouTube。

来源：eMaeket

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咨询公司麦肯锡表示：到2025年，社交商务市场预计将在全球范围内增长到2万亿美元以上。Tik Tok或将迎来更好的商业前景。

来源：McKinsey&Company

三、直播电商或代表全球电子贸易新趋势

在过去的三年里，直播购物席卷了中国。2016年，中国零售巨头阿里巴巴于推出了“淘宝直播”。当2020新冠疫情席卷全球，全球经济跳楼式暴跌时，中国双十一购物节的前30分钟，淘宝直播却冲上了75亿美元的交易额，比前一年还增长了400%。同年，中国的直播购物市场价值1710亿美元。在美国，虽然Tik Tok频遭政治打击，但短视频的商业模式却成为了争相复刻的对象，亚马逊、沃尔玛、Shopify和YouTube都开始加入了这场游戏。

2016年亚马逊推出直播购物。2021年8月TikTok宣布与Shopify合作，拥有TikTok商业账户的Shopify商家可以在他们的个人资料中添加购物标签。2022年7月19日，Shopify与YouTube合作推出了实时购物功能，同年沃尔玛开展了150场现场购物活动，多莉·帕顿、奥普拉·温弗瑞和蒂姆·蒂博等名人都曾参与过。

四、直播电商：国内饱和国外蓝海

相比于中国国内庞大的人口系数，电商的发展时间，国外的直播电商还处于牙牙学语的阶段。也成为了中国本土电商进攻海外市场的一个新机遇。2022年Tik Tok在政治压力下，依旧将Tik Tok shop的商业版图扩张至英国、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南六大市场。

2023年，拼多多的TEMU更是在登陆北美5个月后，直接花费5000万人民币，在美国超级碗上与谷歌、乐天、优步、百事可乐等品牌同台打起了广告。

来源：超级碗

另外，值得注意的是，据36氪发布的消息来看，罗永浩的团队“交个朋友”已入驻Tik Tok，成为了国内首个出海的MCN机构。或意味着国内“主播-直播”商业模式——MCN机构将迎来新的挑战和机遇。

来源：36氪

中国电商出海已成必然，直播电商的崛起在海外亦将打开一篇新天地，如何在国外“主播-直播”这个商业蓝海中提前抓住红利，将成为MCN机构和跨境电商人未来的努力方向。

REFERENCE

[1]Tarasov,K. 在席卷中国后，亚马逊直播，TikTok Shop和YouTube上的直播购物正在增长［J］.CNBC，2023-02-14.

[2]Tarasov,K. 直播购物风靡中国。现在，亚马逊、TikTok和YouTube都在押注QVC风格的推销将在美国起飞［J］.CNBC，2023-02-14.

[3]CNBC. 美国众议院政府部门禁止在官方设备上使用TikTok [N]. CNBC, 2022-12-27

[4]Vaknin,D. 沃尔玛通过Talkshoplive推出定期安排的直播购物内容策略［J］.businesswire，2022-02-23.

千亚国际物流

2023-2-16

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