“个性化”产品受青睐，盐城文旅融合发展走俏长三

春节以来，央视《新闻联播》《朝闻天下》《东方时空》等新闻栏目16次聚焦并点赞盐城文旅。据盐城市文广旅局统计，仅2023年春节假期，全市重点景区接待游客381.49万人次，实现景区内综合收入3.55亿元，同比分别增长26.8%和31.96%。节后的盐城文旅市场，不仅热度未减，还持续升温，尤其在双休日，以短距离、短时间为特点的“微度假”在盐城悄然流行，盐城各重点景区和文博场所活动仍然丰富多彩，不仅吸引本地市民出游，还吸引周边城市的游客，不少长三角区域其他城市游客纷纷组团来盐游览。盐城文旅不断“蓄力”，苦练内功，持续深入推进文旅深度融合和全域旅游发展，正迎来春暖花开阳光灿烂的日子。

传统民俗和民间文化吸引力凸显

醒狮贺岁、婚俗巡游、戏曲杂技、夜游赏灯……新春里，全市各地精心布置丰富多彩的民间文化活动，营造浓厚的欢乐氛围。

东台西溪

盐城市区盐镇水街欢乐玉兔闹新春文化惠民演出，呈现原汁原味中国式喜庆，展现别具一格的新春欢乐。捏面人、糖画、民乐合奏、戏曲新唱、杂技等一系列特色民俗活动轮番上演，让众多市民乐在其中。

大洋湾生态旅游景区，张灯结彩、游人如织，到处洋溢着喜庆氛围。走进唐渎里，游客们流连其中，品尝特色地方小吃，观看精彩歌舞表演。《唐宫乐舞》《天香唐韵》《盐渎往事》等沉浸式精彩演出吸引众多游客，赢得频频点赞。

在中华海棠园，游人熙熙攘攘，处处张灯结彩。“咚咚锵、咚咚锵、咚锵咚锵咚咚锵……”跟随人流入园，迎面而来几支舞龙舞狮队伍，巨龙翻飞、金狮狂舞，热闹欢腾的表演增添了喜庆。

在东台西溪，非物质文化遗产被巧妙活化融入节庆活动中，不但《天仙缘》《范仲淹》等情景戏剧轮番上演，传统民俗踩街、婚俗巡游活动更是千姿百态、妙趣横生，让人们沉醉其中。草市街、汉潮街非遗杂技演员，零距离为大家表演传统杂技，挑战各种高难度动作，现场掌声不断。

旅游除了“热”，还有一个关键词，那就是“乐”。围绕“吸睛”，盐城众多小剧场里好戏连连，戏曲、杂技、相声等次第上演，观众直呼过瘾，纷纷表示感受到独特的文化艺术魅力。

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东晋水城

东台说唱、大丰走秀、盐都曲艺、亭湖歌曲、阜宁杂技、射阳舞蹈、滨海民乐、建湖淮剧、响水小戏齐聚首，盐城市县群文大联动，市文化馆群星荟萃。“看到盐城各地的特色演出，真是件幸福的事，为演员们精彩演出点赞。”现场观众周强说。群星剧场里精彩不断，少儿曲艺展演、“我把文化送进城”阜宁县优秀文艺节目展演、京剧传统剧目演唱会等陆续上演，叫好又叫座。一场场精彩演出，彰显出盐城群众文艺蓬勃发展、百花齐放的生动情景与喜人景象。

“人们对兔年‘辞旧迎新、万象更新’等美好祝愿，既是对新春的美好祈愿，也是战胜一个又一个困难、走向光明的精神寄托。”民俗学者、盐都区图书馆研究馆员王登佐说。

“个性化”“体验式”旅游产品受青睐

围绕兔年新春主题，个性化的沉浸式体验旅游产品项目，吸引了很多游客。

比如，黄海国家森林公园推出“兔乖乖来林”欢乐过大年主题活动，融生态、艺术、民俗、美食于一体，为人们提供放飞心灵的空间。游客们或坐上小火车穿梭森林，用满目风景放松身心；或在草坪上舒展筋骨、尽情撒欢，唤醒身体里的“春天”；或在空中栈道将美景尽收眼底，享受大自然静谧与安详。市民游客在游玩、娱乐中真切感受着绿色健康、舒适惬意，满怀愉悦地期待“春暖花开”。

东台条子泥是我国滨海湿地类世界自然遗产，是东亚—澳大利西亚候鸟迁徙路线上关键的栖息觅食地。最近，“条子泥守护大使科普研学亲子营”活动吸引不少家庭参加。“我在条子泥看到很多鸟，其中有不少是书本上介绍过的。了解鸟儿的迁徙路线和栖息地，非常有意义。”来自南京市的小学生杨皖宁第一次近距离走进盐城滩涂湿地，受益匪浅。“带孩子走出家门，来到海边进行实地体验，可以更好地了解大自然、保护大自然。”家长们看到孩子在游玩中学到很多课堂以外的知识，都感到很欣慰。

家门口的太空科普游同样是市民的出游首选。在射阳县日月岛太空乐园，“‘兔’出重围 太空乐园奇妙闯关之旅”精彩上演。问天实验舱、火星基地、行星穿越……一个个星空探索沉浸式体验项目，让许多亲子家庭与浩瀚宇宙来了一场“双向奔赴”。“今天我们带小孩过来玩‘兔’出重围、VR体验、点燃木星，这些项目都很好玩、很新颖、很刺激，科技感十足，感觉很值。”游客杨定军说。

渔业是射阳黄沙港镇特色产业。当地专门举办渔网编织体验活动，20多位小朋友在渔民指导下，手拿梭子、网线，全神贯注地学习编织渔网，体验别样春节。而在滨海县，智能温室大棚里春意盎然，棚内生长的串收番茄、草莓等果蔬已成熟，吸引不少市民前来采摘，享受田园乐趣。

安丰古镇

从年俗文化展示到沉浸式民俗巡演，竹林大饭店为市民准备了丰盛的“文旅大餐”。“送福咯！祝您三阳开泰、四季平安、五福临门……”手捧金元宝的财神爷与红红火火的吉祥兔在竹林大饭店内一路巡游，吸引了不少市民游客前来合影。滚铁环、讨彩头……多种70后与80后童年记忆中的传统民俗活动也在竹林大饭店“复活”，唤醒一家老小记忆中的年味。沉浸式团圆宴是重头戏。今年，该饭店邀请企业员工、建军路商圈环卫工人、返乡工作的大学生青年，欢聚一堂、共享团圆，奏响春天的序曲。

“今年以来，各县（市、区）重点景区、文博场馆、文化街区和小剧场围绕文化旅游季主题活动，推出‘品美食、泡温泉、赏非遗、看演艺、逛市集、住美宿’等27大类、近500项活动。”盐城市文广旅局相关负责人表示，一系列内容丰富的惠民活动，既拉动文旅消费，又扮靓多彩新春。

文旅盛装归来开启锦绣春天

今年以来，旅游火热并非一时现象，其深层原因在于文旅产业体系的不断完善。近年来，盐城充分发挥生态优势，积极践行“以文塑旅、以旅彰文”发展思路，统筹推进文化事业、文旅产业高质量发展，文旅融合迈出新步伐。

世遗效应不断放大。以产业化思维谋划世遗经济发展，科学规范保护区，优化体验区，提升人气区。按照“核心‘3+2’、配套‘1+1+5’”布局思路，具象化打造丹顶鹤、麋鹿、勺嘴鹬“湿地吉祥三宝”，持续放大长三角一体化和沿海开放平台效应。继“世界自然遗产”后，盐城再获“国际湿地城市”金名片。黄海森林公园美居酒店、鹤里渔乡民宿等一批特色项目依次开放。大丰荷兰花海创5A通过省级验收，大丰斗龙港创建成省级旅游度假区。

海盐博物馆

全域旅游逐步彰显。围绕“探秘自然遗产、解码古老串场、戏水湖荡湿地、寻踪黄河故道、传承红色基因”等5条文旅经济带建设，整合提升19个市级旅游园区。加快西溪、珠溪、大纵湖、九龙口等重点项目提档升级，不断丰富产品供给。1518公里美丽乡村公路串珠成链。大丰创成国家级全域旅游示范区，东台、射阳、亭湖、盐都创成省级全域旅游示范区。大丰荷兰花海旅游风情小镇、东台天仙缘小镇、盐城大洋湾唐渎里等3家创成省首批夜间文旅消费集聚区。盐南高新区欧风花街获评省级旅游休闲街区。

文旅融合走在前列。用好旅游载体。盐城成功纳入大运河体系，大丰荷兰花海、建湖九龙口创建为省文旅融合示范区，省文旅融合标杆项目荷兰花海《只有爱》、东台西溪《天仙缘》、大洋湾《盐渎往事》、东台黄海森林公园音乐节等11个代表项目好评如潮，淮剧《小镇》、《草房子》等4个新晋项目口碑、市场双赢。用活文化灵魂。组织非遗进景区、进校园、云服务，东台西溪天仙缘景区入列省无限定空间非遗进景区示范项目。淮剧App上线，淮剧有声书屋、主题邮局开放，“淮剧数字化”项目获评“2021文旅融合创新项目提名奖”“2022长三角企业数字化创新案例”。

新四军纪念馆

旅游热的背后，离不开丰富的旅游产品供给。近年来，盐城市聚焦项目培植新动能，发挥重大项目“压舱石”作用。去年全市53个5000万元以上重点文旅项目，完成投资75.75亿元，完成率107.69%。丹顶鹤生态文化体验园、渔樵耕读综合体等10个项目顺利竣工。挖掘城市文化内涵，彰显城市名片魅力。先后组织“花开盐城、盐夏日‘暑’你精彩、盐城好秋色、滋味盐城过大年”文化旅游季活动，举办生态三鲜美食节、丹顶鹤湿地生态旅游节、“我爱盐”青春艺术周，沿海文化艺术周、淮剧进商圈、非遗购物节等一系列活动，提升城市软实力。

盐城市文广旅局负责人介绍，在稳企复苏扶持新发展方面，抓紧推动国家、省各项纾困政策落地，采取纾困解难、减本降息、让利促销等多种方式，打出政策“组合拳”，为亟需帮扶的文旅企业送上“及时雨”。此外，为凝聚共识厚植新优势，出台《关于加快全市文化旅游产业高质量发展的实施意见》《关于加快全市旅游产业高质量发展的激励政策》，着力构建“一廊一核三区四带”全域发展格局；为促进旅游市场复苏，出台《关于促进春节期间消费持续恢复的政策意见》，拿出1.2亿元“真金白银”助力市民“买买买”，燃旺城市“烟火气”。

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