【青眼原创】

文/肖贞逸

Fueguia1833成立于 2010 年，是一个天然纯素香氛品牌——从天然植物成分的研究，到配方、制造和手工包装的创作。自成立以来，该品牌仅使用某些天然成分作为香水原料，这意味着所有配方均使用 100% 可生物降解的成分。

这一切来自于其创始人Julian Bedel的坚持。这位来自于阿根廷的植物学家非常专注于探索大自然所提供的植物多样性，尤其偏爱南美洲的植物。“我坚信天然成分能够赋予香水多样性。” 他在接受CHAILEEDO专访时表示。

Fueguia 1833发展相当迅速，在2019年的销售额已经超过200万欧元。此后，在2021获得了中东投资者 Ilwaddi WLL的股权投资,并积极拓展当地市场。Fueguia1833是如何能够在众多的香水品牌中脱颖而出，并夺得资本的青睐？CHAILEEDO邀请到了创始人Julian Bedel，从谈话中了解到他品牌建设的经验和对香氛的看法。

艺术家的香水之路

“我来自一个艺术家的家庭，父亲和哥哥都是画家、艺术家。”Julian Bedel从小就在其父亲的工作室长大，接触了许多原材料，包括木头、颜料等等。这段人生经历给了他许多文艺思考并成为了艺术家。一开始是制作吉他和演奏音乐，随后逐渐扩展到了绘画和雕塑。

转折点来自于他父亲寄给他的一篇诺贝尔奖获奖论文，这激发了这位艺术家的灵感。这篇论文由两位美国医生Linda Buck和Richard Axel撰写，他们破译了嗅球的基因组，这从科学层面解释了，当人们闻到挥发分子的时候受到的影响。

“当我读到这篇文章时，我想，人类、动物和植物都可以理解气味的化学信号，这可能是一种更加通用的语言。”于是这位艺术家开始探索收集和混合气味的技术，Fueguia1833 诞生了。

“西方的香水概念更像是对你身体的装饰。而我认为香水与一种神秘的体验mystical experience有关，因为它提供了一些我认为医学无法解释的事物。它能够让我们感觉良好并平复心绪，打开我们头脑中的乐趣开关，唤起我们曾经的记忆并与之建立联系。”Julian Bedel在阐述香水的时候说道。“作为一名艺术家，我发现气味是一种更强大的工具。”

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植物的力量

那么，什么样的香水会吸引人？

Julian Bedel认为是配方和成分之间的神奇组合（使香水变得吸引人）。这就像是“即使拥有最美丽的颜料，但如果你是一个糟糕的画家，你也难以创作出一幅美丽的画作。优秀的画家只需要木炭和水就能创造出清晰的艺术作品。”Julian Bedel用一个比喻解释道，“画的观点和意义需要通过颜料来展现，但在香味（无形）的情况下，你需要植物的力量。”

Fueguia1833的产品因成分、提取、浸渍、生产方式、配方和概念而有所不同，但一切又都有机地结合在一起。Julian Bedel直接参与实现香水的每一步——从香水理念、植物研究、配方到最终包装设计。

“我们的香水最初是一种纯素香水（Vegan fragrance），所以香水不使用动物来源的成分。为了替代动物源性成分，我们使用了一些人工合成的成分。但大多数时候，合成物来自绿色化学（environmentally benign chemistry），但我百分之百地相信，为了实现我们的使命，唯一的方法是借助天然植物的力量、天然成分的力量，通过计划和精心挑选的活性分子来创造这种幸福。”Julian Bedel在接受CHAILEEDO专访时说。

也正因为对原材料的要求，Fueguia1833的每一款香水每年只做一批,每一批都是限量400瓶。

不同文化影响消费者偏好

在刚刚过去的2022年，Fueguia1833发布了限量版中性香水—Land of Champions，旨在向曾经夺冠的国家致敬，原料来自世界杯冠军国家巴西、乌拉圭、阿根廷、英国、西班牙、法国、意大利和德国。

“阿根廷是世界杯8支夺冠球队之一，我们和足球有很深的连接。幸运的是，今年恰好是我们夺冠。这一次的世界杯在卡塔尔举行，我很感谢他们能组织起这次活动，因此希望为宾客和他们的客人创造一些特别的纪念品。”该香水全球限量2022瓶，100ml的定价为350欧元。此外，Julian Bedel还表示，虽然还没有为2026年的世界杯准备好香水，但是已经在构思当中。

Fueguia1833目前在米兰、纽约、东京、伦敦、布宜诺斯艾利斯和马尔多纳多等个城市开出了线下门店，这也让Julian Bedel收到了许多来自不同文化背景的消费者的反馈。

“上帝在某种程度上是相当统一的，作为人类，我们在某种程度上会产生共鸣。例如，阿根廷人和中国人都喜欢茉莉花的香味。”Julian Bedel同时也表示，不同的文化也会影响消费者的选香偏好。“我们在日本市场发现，日本的消费者不喜欢香味过于浓郁从而影响到其他人，所以他们选用的香水会更淡一点。”

从品牌发展的角度看，Fueguia1833今年的重点将放在南美洲。Julian Bedel表示新旅程将从巴西开始，“今年有许多事情要做，我们会从现有的商店中学习，并一点点的稳步前进。我们是一家缓慢的公司”

“我喜欢探索一个新的领域并成为佼佼者，以非常谦逊的态度去面对挑战。”Julian Bedel在专访的结尾这么说。

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