下架！道歉！退款

2月14日，#满江红周边下架#引发网友关注，冲上了微博热搜第一。

但与《流浪地球2》周边火爆的盛况不同，《满江红》的周边是被骂上热搜的。

据媒体报道，2月13日晚，一众筹网站发布了“电影《满江红》官方授权周边衍生品”项目。

据平台显示，该项目的基础目标金额为10万元，若众筹金额超30万元，将赠送Q版书签一套，超60万元将解锁“御赐令牌”，满100万元可解锁神秘赠品。

周边产品的设计是由狸投潮流（北京）文化有限公司携手电影《满江红》共同打造的，所有的产品均以电影中的重要道具和元素为灵感。

其中，“令”牌香薰扩香石，是以电影中主角张大所使用的令牌为原型，按照1:1比例制作的，但上面写有“宰相通令，全军提调”的字样，在影片中，也是秦桧赐给张大查案的信物；另外，“瑶琴”“青梅”是惨死秦桧手中的两个歌女的名字。

而以电影场景中的中式大院元素设计的“红了樱桃”创意沙漏，其造型也被网友认为容易让人联想到岳飞被冤死的“风波亭”。

此外，还有网友指出，解锁福利竟然有Q版秦桧的书签。

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这也让网友怒了：“这不是在萌化秦桧吗？！”“是在卖秦桧周边？”

2月14日，《满江红》周边活动发布下架声明：

“《满江红》电影周边衍生品众筹活动因产品设计和创意初衷与部分网友理解存在偏差，给网络舆论带来不好影响，我们对此深表歉意，现决定下架众筹活动。对于已经支持本众筹活动的用户，我们将尽全力协调退款等后续问题，有相关疑问可私信客服沟通。”

对此，网友表示：

据此前报道，截至2月13日14时49分，据猫眼专业版数据，电影《满江红》累计票房突破42.50亿，超《复仇者联盟4：终局之战》票房成绩，成为中国影史票房榜第7名。目前位列内地影史总票房榜前三位的电影是：《长津湖》《战狼2》和《你好，李焕英》。

想赚钱就得多用用脑子啊

极目新闻评论员 屈旌

《满江红》这个官方授权周边衍生品的项目，是2月13日晚才上架的，不到一天就下架，不是因为迅速筹满，而是因为受不了网友质疑，实在是有些尴尬。

有网友发现，其发布的周边中有“令”牌香薰扩香石，以电影中主角张大所使用的令牌为原型按照1:1比例制作，上面写有“宰相通令，全军提调”的字样，影片中是秦桧亲自赐给张大查案的信物，而扩香石的两款香型“青梅”和“瑶琴”，是电影中惨死秦桧手中的两个歌女的名字。这很难让人不联想到，买这个周边相当于买了秦桧的周边。

除此之外，该活动众筹达到60万元的赠品是御赐令牌卡包，其金色的外观让网友联想到宋高宗召回岳飞的十二道金牌，而以电影场景中的中式大院元素设计的“红了樱桃”创意沙漏，被网友认为容易联想到带血的“风波亭”……可见，在特别讲究设计理念的文创领域，一旦发现了一个问题，把大家心目中的印象搞坏了，就可能处处都是问题。

《满江红》的周边设计，到底是如网友所说的“萌化”秦桧，对历史缺乏敬畏，还是设计方所说的，理解存在偏差，恐怕很难有一个确实的定论，但很确定的是，这次周边众筹活动，是灰溜溜地失败了。而失败的根本原因，恐怕在于太着急赚这份钱，忽略了设计的内涵，无视了观众的感受。

电影周边本质上是电视世界观和价值观的延伸，通过特定的元素和内涵，将电影所营造的世界，所触发的感受，在现实世界中延续下去。所以，它一定需要消费者有一定的代入感，一方面将对于电影的喜爱投射到周边产品上，另一方面，电影中得不到的情感和功能，能通过周边产品来实现。

这么一说，就可以理解网友对于《满江红》周边的迷惑和不满了吧。这些周边设计产品，让人联想到的不是剧情有趣的、有情的部分，而是让人联想到无论在历史中，还是在电影中，都让人恨得牙痒痒的秦桧，有多少人想要代入秦桧呢？这样的周边带出去，会不会招人误解呢？既然电影使用了历史背景，试图在爱国情感上与观众共鸣，那么在周边设计上也应该更注重人文情怀，更多地考虑观众感受吧。

相比较起来，隔壁《流浪地球》的周边众筹项目，堪称叫好叫座，大获成功。筹款目标只有10万元，最终众筹总额超过1.2亿元，还有不少网友表示想买更多，除了大家支持首部国产优秀科幻电影的热情之外，周边产品与电影气质的契合，对人气角色的展现，也是其吸引了无数网友捧场的原因。

《满江红》从上映以来，虽然票房一路走高，但争议也是一直没停，宣传文案用错“靖康耻”，被嘲“绝望的文盲”；被质疑成本低，制作粗糙；如今做个周边又被“骂”到下架，都可以说是业界宣发的“反面教材”了。只能说，要想赚到更多观众的钱和好评，光靠大导和流量明星还不够，在各个环节都得多用用脑子啊！

来源：成都商报、极目新闻、四川观察sctv

编辑：赵萍 实习编辑：石建琴

编审：周晓雪

终审：周健军

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