了解YouTube 广告基本的视频指

本文介绍了有助于您分析视频广告效果的各种 YouTube 广告指标，您可以通过多种方式衡量观看者与视频广告的互动情况。每个指标都有自己的优势，可帮助您确定哪些广告的效果最出色。

展示次数

插播广告展示次数：当视频广告开始在观看页面上播放时（无论是在观看者自然观看的视频播放前、播放期间还是播放后），系统就会统计一次插播广告展示。

信息流广告展示次数：当观看者看到视频广告的缩略图时，系统就会统计一次信息流广告展示。

付费次数

“付费观看次数”指标反映了观看者看完广告的大部分内容或完整看完广告的次数，程度比展示要深一点。

插播广告数据

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当观看者观看视频达 30 秒或完整看完视频（二者取其先）时，系统就会将一次观看计入插播广告观看次数。与广告的互动也可以增加观看次数。

例如，对于插播广告，在以下情况下，系统会统计一次观看：

1，观看者完整看完一个时长为 20 秒的视频广告。

2，观看者观看一个时长为 40 秒的视频广告达到 32 秒。

3，观看者在时长为 20 秒的广告的第 18 秒处点击了该广告的互动元素（这既会增加一次点击，也会增加一次观看）。

信息流广告数据

当观看者点击缩略图并转到视频观看页面后，视频观看页面开始加载时，系统就会将一次观看计入信息流广告观看次数。

自然观看次数

如果观看者在没有任何提示（例如广告）的情况下观看您的视频，这种观看就称作一次自然观看。每当有人观看您的视频时，系统就会统计一次观看。

为了确保观看次数的准确性，我们从“公开观看次数”指标中移除了不正常的播放次数（例如虚假观看次数）。在增加观看次数的同时，YouTube 会通过算法确定用户的意图。

互动次数

“互动次数”列反映的是视频广告系列的深度互动情况。“深度互动”是指与某种广告格式对应的主要操作。

与观看次数不同，每当观看者观看广告 10 秒后，系统即会统计一次深度互动。对于时长超过 10 秒的视频，“深度互动次数”指标可让您了解观看程度比展示深但并未看完广告的观看者情况（尽管观看者看完广告，也会计为一次深度互动）。

“互动次数”指标可帮助您比较搜索广告系列、视频广告系列以及展示广告系列的价值和效果。例如，您可以使用“互动次数”指标来比较一次搜索广告点击与一次视频广告观看的价值。“互动次数”指标整合了各种广告系列类型的报告数据，可让您更全面地了解相关情况。

深度互动次数

对于时长超过 10 秒的视频，“深度互动次数”指标可让您了解观看者的互动程度比展示深（或者使用“跳过”按钮）但不一定看完了广告的频率。下表列出了有关深度互动的广告格式、条件和其他信息：

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观看比例

观看率”指标可帮助您确定带来观看的展示次数所占百分比。

观看率 = 观看次数 / 展示次数。它能够证明广告的吸引力。

“观看率”指标可帮助您回答以下问题：“在收到广告提示的用户中，使系统统计一次观看的用户所占百分比是多少？”较低的观看率可能表示广告素材的初始部分不够吸引人。在各个行业，该指标的平均值介于 10-15% 之间，但可能会存在很大的差异。

这就是今天这篇文章的主要内容。如果大家想要进一步了解谷歌广告政策的相关知识，或还有待解答的疑问，都可先关注我们的公众号，在后台留言或直接拨打文末联系电话进行咨询。

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