【私房菜馆】
在我们的生活中私房菜,私房火锅已经不在新鲜,私房餐饮还是有相当一部分市场的,拒绝平庸是私房菜的一个核心。
私房菜馆特点
1.精准顾客定位
拒绝一部分低端顾客得到的才是私房菜应该有的顾客群。
2.精致的菜品
菜品工艺品质独特,食材原料讲究,深挖菜品文化
3.精致的装修场景
装修风格雅致宁静常见风格有,田园,中式,怀旧。
4.服务贴心
必须保证每一个包间有一个服务员,大厅没两桌配一个服务员。
私房菜从菜品到服务再到环境讲究的是一个“私”,菜品必须要自己的独特,其他普通餐馆无法买到,私房菜经营的是渠道,VIP客户,私房菜也好私房火锅也罢经营的其实就是一个人脉圈中高端消费。
以上仅个人见解,如有不妥请下方评论区留言指正。每天在这里分享传播川菜火锅文化,了解更多的火锅知识,请搜索:蜀八爷巫建。
我就是一个从0开始的餐饮人,如何成功的开一家餐饮店?
首先吃苦耐劳是必须的。
其次摸索前进。
再者做好一切服务。
最后离成功就不远了。
关注我,不懂的可以随时交流。
你和老婆说:我们买一辆宝马吧!
其实在你说出这句话之前,你已经选择了一个品类:宝马。宝马属于高级轿车领域的一个代表,所以你能脱口而出。
当你去餐厅吃饭,点王老吉的时候,其实潜意识里面已经想好了不要可乐,不要果汁,要喝凉茶,于是脱口而出要喝王老吉。
跟房地产类似,都是地,有的地块是值钱的,有的地块是不值钱的,品类的选择决定品牌的潜力。
而衡量品牌是否成功,就在于进入消费者心智了吗,能不能脱口而出,成为用户产生需求时的第一选择。
行业竞争越发激烈,同类竞品越来越多,而消费者在选择决策时只会从她记得的两三个品牌中去选,再多,就记不住了。
而整个市场信息越多,人们能记住的品牌就越少,最后只记住某一个品类的领导品牌, 即一个品牌领导一个品类的局面。
在同一片红海里面寻找机会的可能性已经不大,想要找到机会,唯有开辟新的蓝海,也就是我们常说的差异化定位。
什么是差异化呢?
想要实现差异化,要记住2个原则。
1、你的差异化策略不能够增加消费者的购买使用成本(相对于其他的品牌而言),很多差异化策略带给消费者困扰,比如价格高的离谱,比如在使用上有过高的学习成本等等。
2、你的差异化策略是别的品牌商难以跟进的,也就是说你的差异化策略别人是难以模仿的,或者说在短期内是难以学习的,这样你就处于市场领先地位,有更大的机会把对手甩在后面。
自己适合做什么,擅长做什么,最大的优势是什么,都要了解清楚,千万不要拿自己的劣势和别人的优势去打。认真研究自己的用户群,不要想着一个东西能随便卖爆,也不要想着一个东西能卖给所有人。
差异化的核心其实就是洞察人性。
人性是什么?
消费者已有的认知!
新疆的葡萄干、重庆的火锅,都能让消费者认可。如果反过来呢?新疆的火锅,重庆的葡萄干,你会信吗?
我们很多时候,出于情怀也好,出于感情也好,都忘了这些已经深入心智的认知,总想去违反常识,非得证明新疆也能出火锅品牌,重庆也能出葡萄干品牌。
一定要顺应认知,占领对方心智。
我们在运用差异化策略时,除了要顺应认知,还要具备3种基本思维。
1、换位思维
心理学上有一个著名的实验,叫「知识的诅咒」,是说当一个人很熟悉一件事后,他就无法想象不知道这件事的人会怎么想这件事。
经常会出现这样的情况,掌握信息越多的人,越难与人沟通,他会想当然地以为对方掌握同样的信息,以这种基础来和对方沟通,导致对方理解不了他的意思。
很多老板掌握了太多消费者不知道的信息,经常用自己的认知来揣摩消费者,就陷入了「知识的诅咒」。
一定要用最简单、消费者听得懂的语言表达,对消费者来说,不需要任何解释的沟通是最好的。
2、结果思维
市场竞争的结果往往很惨烈,不要妄图苟且偷生,一定要有争当第一的勇气,以未来结果指导现在的布局。
3、全局思维
我们要做到未战先胜,明确自己在和谁打?打什么样的战争?战争格局是什么样?俗话说商场如战场,任何创业都是消耗精力、金钱、时间的,和战争原理一模一样。
如果没全局思维,就只能看到局部的问题,战略上就已经输了。
那么,如何实现差异化呢?
一个品牌的文化和主打卖点,不可能是一朝一夕形成的,我们需要做好打持久战的准备。要做到差异化,就得提前做好功课。
可以运用三步走策略。
1、分析行业现状
看过周星驰的《唐伯虎点秋香》吧,在华府开饭的时候,周星驰稍微慢了一点,饭菜就被其它人抢光了,剩下一个空盆在那打转。
差异化策略也是一样,尽早提出卖点,就越容易抢占先机。
你想想啊,如果市场上已经有10个细分卖点了,各自都在细分领域耕耘很久了,都有清晰的定位,你再想出彩,难度自然会大一些。
所以我们第一步就要分析市场上的同行,看看他们的细分市场和定位。
2、自身优势卖点
分析完行业环境后,基于自身优势资源,寻找一个适合自己的概念定位,与竞争者区别开来。
比如一头牛,可以有奶牛、黄牛、水牛、野牛等等。
宝洁的营销能力向来被业界推崇,得益于宝洁清晰的品牌区隔:海飞丝是去屑专家,潘婷专长是营养保健,飘柔使头发光滑柔顺,沙宣彰显专业美发效果,而伊卡璐蕴含草本精华。
宝洁只要发现一个新的市场空间,就会找到一个产品去满足需求,并且这个产品一定要跟现有产品区隔开来,不会自相残杀,也不会把肥肉让给竞争者。
3、持续营销维护
就算有了清晰的定位,消费者也不是马上就接受的。还需要我们长期、持续的维护这个概念,为这个卖点做营销,植入消费者心智。
只有成为品类的代表时,才算取得初步胜利。
N多年前,只要能找个合适的档口,支几张桌子,菜的味道能过得去,价格适中,份量足些,基本就能正常运转,一个餐饮小店就算开成了。
现在要想开一家餐饮店要难很多。从表象看,餐饮店满大街都是,许多店生意一直都不错。可是过段时间,你发现不对劲,同一家店无声无息的换了老板和招牌。归其原因,无利可图,见机撤退快速止损。外人看热闹,深在局中的人才知水深火热的滋味。三高一低尽显——房租高、人工贵、原料贵、利润低。
题主的意思是如何经营餐饮店。现在真的就一个字——难。餐饮业属完全竞争产业,具行业数据,全国大小门店共600多万家,月倒闭率10%,年倒闭率100%以上。每年以10%的营收递增。在其它行业不景气的情况下,资金为了找到出口,获取更大收益,餐饮行业成为各路人群争夺的又一高地。
在如此激列竞争的情况下仍然要跳进来分一杯羹,也有机会,更多的是挑战。我们该怎么去做呢?首先对品类的选择,餐饮品类数十种,找一个适合自己的品类就显得十分重要。选品类之前你得先考虑,你准备争对什么人群来推销你的产品,这类人群分布在哪些区域,这又牵涉到选址的问题。唉,真是一头雾水,到底是先选品类、人群还是先选址呢?我认为还是分析人群更靠谱,设定一个区域,如果该区域写字楼多
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