2023-2028年中国社交电商行业投资规划及前景预测报

 

社交电子商务，是电子商务的一种新的衍生模式。它借助社交网站、SNS、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为，并将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化的元素应用于电子商务交易过程的现象。它唤起的两大数字化趋势，电子商务和社交媒体的融合。

近年来，在互联网+浪潮下，网购消费行为走向移动化、碎片化，社交成为带动网购行为的重要推动力。随着微信、微博等社交媒体兴起，社交将是未来电商销售重要通路。

2021年社交电商交易规模达到25323.5亿元，同比增长10.09%。其中，从增速来看，2016年增长率高达98.19%，2019年同比增长71.71%，受疫情影响，2020年增长11.62%，增速呈下滑趋势，由于疫情进入常态化，2021年增长率为10.09%，呈现进一步的下滑。据“电数宝”电商大数据库显示，社交电商行业2021年用户规模达8.5亿人，增长8.97%，增速有所下滑。2021年社交电商人均年消费额为2979.24元，增长1.03%。同时，2017-2020年增长率分别为67.46%、35.65%、46.42%、2.03%。

2019年10月8日，国务院常务会议审议通过的《优化营商环境条例（草案）》，明确指出对各类市场主体一视同仁，对新产业、新业态、新技术、新模式要采取“包容审慎”的监管方式，不能一上来就“管死”。2021年2月22日，中国服务贸易协会批准发布《社交电商企业经营服务规范》并于同日实施，文件规定了社交电商服务体系、社交电商服务要求、基础保障服务要求、交易过程服务要求和客户关系服务要求等。适用于规范社交电商企业在社交电商经营活动各个环节中提供的服务，也适用于消费者了解社交电商活动。

未来网络购物向移动端转化是大势所趋，优质商品、供应链、社交场景向购物场景转换能力等将成为社交电商关键竞争要素，社交电商将由零售通道向呈现商品、社交、终端、平台及第三方等的多元化消费生态转化。社交电商针对传统平台商户流量成本高企、消费者购物效率低等痛点的应对措施应声而起，行业发展潜力及成长前景看好。

锐观产业研究院发布的《2023-2028年中国社交电商行业投资规划及前景预测报告》共十五章。首先介绍了社交电商的定义、特征及优势，接着介绍了中国社交电商发展环境及移动电子商务产业发展情况。然后，报告重点介绍了社交电商行业整体发展情况以及微商、社交零售、社交团购市场发展形势。报告还对社交电商的产业链以及社交电商竞争发展进行了分析。最后，报告对国内外社交电商重点企业经营情况进行了分析，并对社交电商投资情况和产业未来发展前景进行了科学的展望分析。

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本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、工信部、财政部、产业研究院、产业研究院调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对社交电商产业有个系统深入的了解、或者想投资社交电商相关产业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

第一章　社交电商基本概述

第一节、社交电商及相关定义辨析

一、社交电商

二、社群经济

三、粉丝经济

四、三者关系

第二节、与传统电商相比优势分析

一、用户群体

二、商品选品

三、交易场景

第三节、社交电商行业基本特征

一、用户黏性大

二、需求个性化

三、商业潜力大

四、营销成本低

第二章　2020-2022年中国社交电商行业发展环境分析

第一节、政策环境

一、政策发展综述

二、社交电商规范

三、电子商务法规

四、规范平台经济

五、行业其他政策

第二节、经济环境

一、宏观经济概况

二、对外经济分析

三、工业运行情况

四、固定资产投资

五、转型升级态势

六、宏观经济展望

第三节、社会环境

一、居民收入水平

二、居民消费水平

三、微信用户规模

四、网民规模分析

五、城乡网民结构

六、网民属性结构

七、社交应用发展

第四节、技术环境

一、移动互联网

二、大数据技术

三、云计算技术

第五节、新冠疫情影响

一、新冠疫情现状

二、对零售业影响

三、社交电商影响

第三章　2020-2022年移动电子商务市场发展分析

第一节、2020-2022年移动电子商务行业发展分析

一、移动电商含义

二、商业发展模式

三、行业发展因素

四、电商行业图谱

五、行业发展热点

第二节、2020-2022年中国移动电子商务市场分析

一、行业运行情况

二、用户发展规模

三、市场格局分析

四、B2B交易规模

五、典型企业分析

第三节、2020-2022年中国移动电子商务行业消费者分析

一、年龄分布情况

二、用户性别分布

三、消费行为选择

四、消费种类偏好

五、选择网购原因

第四节、移动电子商务发展中的问题及解决策略

一、发展阻碍因素

二、移动电商问题

三、视觉营销问题

四、行业营销策略

五、发展建议分析

六、视觉营销建议

第五节、移动电子商务的市场前景及趋势分析

一、未来发展前景

二、行业发展趋势

第四章　2020-2022年中国社交电商行业发展分析

第一节、2020-2022年中国社交电商行业运行情况

一、行业发展周期

二、发展历程分析

三、行业发展现状

四、发展驱动因素

五、总体发展规模

六、市场发展动态

七、发展模式分析

八、行业发展形态

第二节、2020-2022年中国社交电商用户发展分析

一、用户发展规模

二、用户年龄分布

三、商品偏好情况

第三节、2020-2022年社交电商热点品类发展分析

一、热点品类分布

二、小红书热点品类

三、拼多多热点品类

四、抖音热点品类

第四节、社交电商分类模式分析

一、拼购类社交电商

二、会员制社交电商

第五节、中国社交电商发展中面临的挑战

一、产品同质化风险

二、用户隐私难以保障

三、信任机制的不健全

四、行业标准有待完善

第六节、中国社交电商市场发展建议

一、行业营销对策

二、产业对策建议

三、共享模式对策

第五章　2020-2022年中国社交电商1.0阶段——微商模式

第一节、中国微商行业发展综述

一、行业基本定义

二、微商价值分析

三、行业发展阶段

四、产业链条分析

五、基本发展模式

第二节、2020-2022年中国微商市场运行态势

一、行业发展现状

二、市场发展规模

三、细分市场格局

四、市场分布情况

五、从业人群数量

六、用户市场分析

第三节、2020-2022年微商行业发展的SWOT分析

一、优势（strength）

二、劣势（weakness）

三、机会（opportunity）

四、威胁（threat）

第四节、中国微商产业发展问题及建议分析

一、消费者权益问题

二、行业存在的问题

三、问题的原因分析

四、规范化发展对策

五、朋友圈营销问题

六、朋友圈营销策略

第五节、中国微商市场发展趋势分析

一、行业整体发展趋势

二、推广方式发展趋势

三、细分市场发展趋势

四、渠道生态发展趋势

第六章　2020-2022年中国社交电商2.0阶段——社交内容、分享电商模式

第一节、社交内容电商

一、行业定义内涵

二、行业发展分析

三、微信内容电商

四、短视

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