奔向下一个15年，是什么在驱动《QQ飞车》IP的未来

“2017年12月27日开服至今，除了两次官方服务器未开放，从未有一天断开登陆过”，一位玩家在《QQ飞车手游》官博下的留言触动了游戏日报。

这样温暖的留言不止一两个。在《QQ飞车手游》五周年和《QQ飞车》IP十五周年共庆的这段时间，经常能看到官博下有老玩家讲自己和飞车的故事。有人回忆起谈了3年的游戏CP，有人想到大学一起组队的兄弟，有人聊的是自己组建车队的点点滴滴……

时至今日，从PC端到手机端，无论是榜单成绩还是口碑方面，《QQ飞车》始终是国内竞速游戏品类的最头部产品，根源也许就在于其对用户的重视。

53秒的纪录片预告，写满了《QQ飞车》玩家的青春与成长

在五周年庆送给玩家的诸多“礼物”中，一部53秒的纪录片预告片（正片将于12月29日上线）吸引了我们的注意。这支视频中出场了6位生活/工作与《QQ飞车》端手游交融的人：

对自己职业选手身份有清晰认知的《QQ飞车手游》职业选手宁清，视频中闪过的夺冠画面，或许是他青春记忆里最难忘却的瞬间；

现役《QQ飞车》端游职业选手裴旭磊，正走在做自己热爱事业的路上，而赛场上的光彩背后，是场下日复一日的勤奋训练；

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如今在《QQ飞车》手游项目组担任客户端前端开发的廖旭升，最爱笑着分享的故事，是自己自学编程做了《QQ飞车》手游版Demo，并凭借此成为了Q飞项目组一员的故事；

还有至今忘不掉“自己曾经用最基础的板车，战胜了一个开A车大佬后，拉着哥哥吹了一晚上”美好经历的火星；在《QQ飞车手游》里认识了自己女朋友，脸上洋溢着幸福感的?橙?；玩了8年《QQ飞车》没想到自己最终有缘为它工作的《QQ飞车》赛车美术Sky……

这里面有职业选手、有项目组研发人员，也有《QQ飞车》普通玩家，他们说的故事并不是多么惊心动魄，却让很多玩家从中看到了自己的影子。谁没有开过板车？谁能忘记在赛道上跑出更好成绩的快乐？那些在游戏里认识的朋友/CP，也往往伴随着各种美好回忆。

从2007年到2022年，从端游到手游，《QQ飞车》带给大家的感动一直都在。

“有幸一起长大，希望官方能更多去做这款产品的口碑，打造一种文化精神符号” ，正如一位11年老玩家的留言，大概所有“飞车人”对这个IP最真诚的期待就是看着它变得更好。

助力IP登顶竞速赛道，《QQ飞车手游》这5年做了什么？

说《QQ飞车手游》已登顶竞速赛道是有依撑的，在这个品类中，无论下载量还是营收方面，《QQ飞车手游》都稳居首位。而体验上《QQ飞车手游》也做到了接近端游的手感还原，是国内首款爆款竞速手游，填补了市场空白，满足了竞速爱好者的需求。

而回顾《QQ飞车手游》这5年的动作，会发现其思路无外乎“坚持用户体验优先”：

1、进一步满足玩家对“车”的渴望

玩家对《QQ飞车手游》的诉求并不只是原版复刻端游，而是得到堪比端游的体验以及延伸出更多内容，这方面项目组在“车”的扩充上做出了较为突出的成果。

一方面是四大车厂设计出了更多充满未来概念和幻想色彩的车型，例如追求“艺术感”的极星动力车厂推出的“星煌”有着星茧和星蝶两种形态，在驾驶中转换。另一方，则是与现实中更多赛车品牌合作，例如柯尼塞格、兰博基尼、劳斯莱斯等，实现了“年轻人的豪车梦”。

当然，年轻人喜欢的也不只是“豪车”，比如国产神车“五菱宏光”就有极高的人气，而这次的5周年庆中，《QQ飞车手游》就给玩家送了小橘子涂装定制版“五菱橘光”和镜涂装定制版“五菱镜光”，而且还有锦鲤抽奖活动，幸运儿可以获得五菱真车。

总之，玩家想要的都给安排上！

2、以电竞反哺社交生态+提升游戏体验

电竞不仅是游戏生态的保障，也是如今年轻人社交最喜欢的场景之一。

在上线半年时，《QQ飞车手游》就已经在着手打造赛事体系，目前已有S联赛、亚洲杯、车神赏金赛、全国车队公开赛等多层赛事。根据官方公布的最新数据，《QQ飞车手游》10届S联赛的直播观看人次高达65亿，赛事内容阅读总量高达150亿，赛事内容互动量高达7.5亿，为《QQ飞车手游》提供了玩游戏之外的更多交流机会。

此外，《QQ飞车手游》的设计也在更多参考职业电竞选手的意见，例如前文中提到的《QQ飞车手游》玩家心中的“雷诺”——联赛车冰魄，正是官方与职业选手一起打造而出。

3、用创意/联动去触达更多年轻人

《QQ飞车手游》的变化还有个不可忽略的创意表达。

例如今年11月份，“神奇的老皮”做了个“真人QQ飞车”的短视频，结合当时的数码宝贝版本，把《QQ飞车手游》道具赛中的各种场景替换成了数码宝贝对决。该短视频在抖音上的播放量超4000万，还登上了抖音和微博的热搜。一群老玩家在直呼“特效牛批”的同时，也被燃起了当年玩《QQ飞车》的热血。

此外，联动也是《QQ飞车手游》的法宝，我们能看到《QQ飞车手游》联动过诸多对玩家来说充满回忆的IP，例如数码宝贝、奥特曼、圣斗士星矢等等，都能深层触动《QQ飞车》IP用户。这次的5周年庆，《QQ飞车手游》选择了铠甲勇士IP联动，邀请了炎龙侠扮演者吴建飞出场拍摄MV，在游戏中推出铠甲勇士动作套装、B级赛车炎龙烈焰和M1摩托车炎龙驹。这些巧妙的结合，让玩家得到了双倍的快乐。

值得注意的是，今年《QQ飞车手游》的另一大突破是打造出了自有IP体系。延续四大车厂的设定，“极星：决战星巅”版本展开了极星车厂内部争斗——新角色“玥”与极星车厂车神“镜”的宿命对决已经开启。玩家跟随小橘子探索剧情，同时被PV、CG、主题曲等内容包围，沉浸式体验这段《QQ飞车手游》世界的故事。这也让《QQ飞车手游》的世界观故事更加多元且精彩，焕发出符合玩家期待、又更具个性的IP魅力。

游戏的本质是娱乐+社交，对一个经典IP怎么在新时代仍旧持续保持话题性的问题，《QQ飞车手游》的思路就是用更潮流的方式重新诠释IP，让老一批用户和新增的年轻用户都能找到玩游戏和聊游戏的快乐。这对行业而言，无疑是一个值得去学习的参考答案。

当然，《QQ飞车手游》的“进化”还不止于此，除了让IP焕发更强的活力，项目组同时也在思考IP打造的长远意义——注入更多文化价值。

让游戏更具文化价值，《QQ飞车手游》迈上的文创之路

火星在接受采访时提到了今年玩《QQ飞车手游》印象深刻的一件事，“当时跑黄河赛道有个活动，每跑一次就会记录一次，按照数据发放腾讯99公益日的象征小红花。这个小红花最后筹集了200多万的善款，捐给了黄河沿线一些地区”。

这说的是《QQ飞车手游》文创之路的案例：2022年9月份，《QQ飞车手游》上线了“飞跃黄河”版本，推出了“黄河万里奔流”和“神都千古恒照”两个主题赛道。这两个赛道前者是以黄河整体流域为参考，包括壶口瀑布、黄河入海口等场景，让玩家在赛道中就能看到黄河之美。后者则是以河南洛阳为参考，展现千年古城之美。

游戏之外，《QQ飞车手游》一方面与百度地图和河南省文旅厅合作，定制了“飞跃黄河文旅地图”线上旅行路线，另一方面还邀请水利部黄河水利委员会，为推广黄河精神的UP主授予“飞跃黄河数字文创团”称号，鼓励年轻人一起宣传黄河文化。首届《QQ飞车》全国公开赛（整合了端游和手游）的决赛也落地了洛阳，以电竞带动文旅发展。

这样的案例如今在《QQ飞车手游》能看到很多，例如贵州主题图“一路向黔”和“千户苗寨”，四川主题地图“云游天府”和“梦回古蜀”，与新华社全媒编辑中心合作的地图“飞跃神州”，与敦煌研究院合作的地图“夜鸣沙都”，德国国家旅游局推荐的地图“科隆大教堂”等等。

同样在文创方面有不错表现的，还有诞生于《QQ飞车》IP的小橘子，在《QQ飞车手游》发展的这5年，出现在了越来越多的现实场景中。例如在“飞跃黄河”版本担任黄河数字文化宣传大使，在COP15举办期间担任生物多样性保护宣传志愿者，成为了德国国家旅游局首位友好大使等等，形象更加丰满也更加亲近玩家，带玩家一起助力文创。

总的来说，基于对中国城市特色、传统优秀文化的挖掘，《QQ飞车》IP的价值已经不局限于游戏，而是能产生更多的社会价值、文化价值。而这也刚好呼应了火星所说的那句期待，“可以更多去做《QQ飞车手游》的口碑，打造一种文化精神符号”。

结语：《QQ飞车手游》的5年、《QQ飞车》IP的15年，告诉了我们一个浅显但又并不容易做到的真理：怎样做好一款产品，一个IP？答案是用心分析用户诉求，坚持用户体验优先。未来，希望游戏行业能出现更多类似《QQ飞车》的精品IP

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