欧派家居：破冰行动|曙光

编者按：新年伊始，泛地产行业从追逐微光，到曙光向行。乐居财经推出2023年首个策划《曙光》，挖掘地产、家居和物业标志性企业的韧性故事，寻找中国泛地产行业向上的力量。

文/乐居财经 杨凯越2022年，被欧派董事长姚良松形容为“冰河时期”的艰难一年。“2022年，全体欧派人在漫天的风雨雷暴中艰难跋涉。”2022年的难有目共睹，但对于欧派而言，逆势之下，也有不小的收获。据其近日发布的2022年业绩预告显示，其营业收入预计同比增长5%-15%，净利润预计同比增长0%-5%。这样的成绩，在目前已发布的家居企业的业绩预告之中，排名十分靠前。办法总比困难多，精简瘦身、精益改善、智能制造、大家居和信息化战略都是欧派家居稳度“冰河时期”的妙招。2023年，后疫情时代到来，风暴雪雨已过，欧派在这一年中所锻炼出的“精兵强将”更是计划着要大展拳脚，全速冲刺。控本增效冰河时期，听起来就足够艰难，但姚良松却对欧派表示满意。“如果把企业的市值比作啤酒，那么泡沫褪去后的欧派酒杯更加炫目，与主要竞品的差距更加明显。”姚良松在年度总结表彰大会上表示。从欧派家居2022年的业绩预告来看，姚良松所言不虚，艰难的2022年，欧派家居确实交出了一份不错的成绩单。近期，欧派家居发布2022年业绩预告显示，预计年度实现营业收入214.64亿元-235.08亿元，与2021年同期相比，将增加10.22亿元到30.66亿元，比上年同期增长5%~15%；2022年实现归属于上市公司股东的净利润26.66亿元-27.99亿元，与2021年同期相比，将增加0.00万元到1.33亿元，同比增长0%~5%。从目前已公布2022年度业绩预告的家居企业来看，“亏”声一片，盈利者寥寥，而欧派家居的净利润水平排名十分靠前。

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对于逆势下取得增长的原因，姚良松在年度总结表彰大会上激动地揭秘：“线下萎靡，我们就转战线上。线上开会、线上指挥、线上营销；市场羸弱，我们就极力挖掘稀有的客户资源，做大单值。”而在业绩预告的公告中则表示，2022年以“拓渠道、抢流量、增单值、扩份额”为总基调，稳健经营，提升管理效率，努力控本增效，坚定公司大家居战略主线，多维度稳步推进大家居业务的创新、突破、落地。欧派家居集团执行总裁谭钦兴介绍道：“2022年欧派家居集团制造系统通过大力精简瘦身、精益改善、智能制造、大家居和信息化战略的有效实施，激励机制改革创新，在面对前所未有的诸多不利因素的情况下，仍取得整体利润增长的成绩。”特殊时期之下，对于团队的要求则更加高。而一连串“精简瘦身”的动作之下，欧派家居对于团队整顿的成效显著。正如姚良松所说：“欧派营销将成为真正的特种兵团，兵团里没有一个滥竽之辈，也难容一个搭便船的过客。”打开拳脚2022年都能逆势增长，对于全民摩拳擦掌大搞经济的2023年，欧派家居更是给予了超高的期望。谭钦兴表示，2023年，欧派家居制造系统将整合优化组织架构，全面推进质量系统改革，创新求变体制和机制改革，纵深实施大家居和信息化双核战略，强化产品核心竞争力，大家居制造主攻阵线，辅攻阵线优化聚焦，形成双线分进合击之势。听上去有点拗口。但欧派家居的具体措施也很迅速，在2023年2月，欧派家居正式发布“健康+3.0”战略，升维构建全场景健康家居系统，表示要重新定义健康家居新标准并开启健康家居普惠新浪潮。据悉，“欧派健康+战略”是欧派在国家《“健康中国2030”规划纲要》颁布实施的大背景下发布的。计划借此战略有步骤有计划地构建全场景健康家居系统解决方案。此外，据当地相关媒体报道，欧派家居智能智造武汉项目也正在加紧建造之中，项目建设负责人郭正茂表示：“预计今年9月试运行。”项目全部达产后，年产值将达到36亿元，可提供超6000个就业岗位。2023年的欧派家居正如姚良松所说：后疫情时代的天空没有风雨雷暴，我们可以跳跃出来、伸展身姿，打开拳脚、自如挥洒。

文章来源:乐居财经

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