广告形式遍地开花

随着用户在互联网上消费的时间延长，常出现在社交网络、资讯媒体和视频平台上，以文字、图片、视频等形式的信息流广告乘势得到一定的发展。2020年，网络广告不同媒体的份额构成变化趋势愈发清晰，电商平台和短视频平台份额继续保持增长，吸引更多的广告预算。其中短视频平台是增长最为显著的媒体类型，并且于2020年以17.4%的市场份额超过搜索引擎成为网络广告市场第二大媒体类型，而电商平台则以39.9%的市场份额继续蝉联网络广告市场第一大媒体类型。

同时发展的，还有搜索引擎业务。尽管2020年受疫情影响，广告主缩减广告预算，影响了搜索引擎广告的收入。但随着互联网应用的发展越发成熟，用户搜索需求的不断增加，头部企业加速发展第二曲线增长，整体市场将迎来更好的发展。因此，强化科技标签，优化企业营收结构，摒弃单一的模式，将是互联网广告行业的发展方向。

此外，营销广告的可信度也有提高，而增强营销广告可信度可以提升消费者对产品或品牌好感度。消费者对广告采取完全相信或完全拒绝的极端态度的群体较少，多数消费者对广告营销内容持较中立与客观态度。该结果意味着营销广告若能考虑广告受众的不同消费情况及消费场景，以实际的宣传逻辑进行推广能获得较好的营销效果。

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