不祝快乐，而祝不止快乐？今年三八节营销，这个品牌有点意

又是一年三八节点。

近年来，妇女节已经成为各大品牌营销的必争之地。过去各大女性品牌，都曾打出过一众引发情感共鸣、情绪满满的营销案例。三八节浏览社媒，大概率能够看到满屏的“妇女需要被赞美”“女性不该被定义”“祝她妇女节快乐”等营销话语，这样的盛况已经持续了数年。在女性权益被广泛认可的大趋势下，品牌们的营销点也在变得更具体，更精细，更有力量。但对于每一个穿越节日的女性用户，她们体感如何？

“妇女节”不该是一件必做的“小事”

在今年三八营销创意筹备阶段，KUB对不同年龄段的50名男性和50名女性进行了问卷调研，其中男性调研对象会收到一个问题——在妇女节，你觉得该怎样为身边的女性们庆祝节日？这个问题在面对女性对象时转变成了——在妇女节，你希望收获怎样的一天？

来看看答案。男性们很统一的认识到了妇女节的重要，以下回答高度重复：

“一早就祝她节日快乐”

“发个红包”

“买花就可以了，我早就订了”

而女性们的答案，就很五花八门了：

“想要不上班，和闺蜜美美的喝一个下午茶”

“把宝宝送去婆婆家，跟老公尝试一次久违的烛光晚餐”

“约一下健身课，把欠的债好好还一还”

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从这些回答中可以感受到女性对于自己多样生活和多种快乐方式的追求，大家都希望妇女节能够成为自己实现理想生活状态的一个窗口。

而男性的视角里，妇女节更多是一个需要“向女性表示一些祝福”的节日，满足她们仪式感的需求。祝福，红包，鲜花，这一切更像是一些“必须的小事儿”，他们明白这是一个女性的节日，既然如此，“祝她快乐”是不是已经足够？

当然不。

“妇女节快乐”身后，有具体且精彩的她们

KUB选择从“woman不止快乐”切入，没有博人眼球的噱头，没有过度包装的创意，KUB选择去把握具体的“人”的情绪，从具体的她，找到具体的精彩。

KUB以一种平视的视角与几位女性展开对谈，用镜头记录了四名来自不同城市、从事不同职业、有着不同性格的妈妈的日常，通过纪录片式的采访，探讨了她们生命中的“快乐”与“不止快乐”。

单身妈妈的Rachel，祝她独立无畏，永远拥有选择。

自由博主熊猫团团，祝她坚持自信独特，定义更多美的方式。

摄影师妈妈阿瑶，祝她每天都有惊喜，找到更多爱这个世界的角度。

全职妈妈小雅，祝她乐观勇敢，在每个困难前大步流星。

事实上，在KUB发起“不止快乐”的话题后，更多的女性用户，为我们提供了她们真正期待的妇女节。

@Kallen：爱桨板，爱骑行。希望祝她自由松弛，活力无限。

@Lihehe：逛吃逛吃的路上永不停歇，希望祝她永远都能享有新鲜乐趣。

@十八：摄影馆的工作已经成为了爱好，希望祝她每天都有新灵感。

@小郎：努力当一个好妈妈，希望祝她保持special，一直能做个有趣的灵魂。

KUB不祝所有女性节日快乐，但希望每一个具体的她，找到“节日快乐”背后自己的定义。

祝women不止快乐，呼唤更多女性力量

真诚的内容才能建立用户与品牌间强大的链接，也能让观众产生更深刻的情绪共鸣。这些女性故事的背后，是无数KUB的用户。

KUB是国内知名全品类母婴用品品牌，专注为0~6岁宝宝提供全方位成长解决方案，基于睡眠、出行、玩教、喂哺、用品、安防、童装、孕产等8大品类，打造高品质一站式母婴用品优选购物平台，同时为用户提供丰富育儿指南服务，帮助用户们实现轻松育儿。

过去的14年里，KUB服务了千万用户，每一位用户都是促使KUB成为全行业Top的强大能量。为了更好地服务好用户，KUB始终坚持以用户需求为源点进行产品的研发与迭代。

未来，KUB也会一直站在用户身边，助力每一位女性活得不止快乐，绽放自己的光芒。

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