听说过“百事巨星”吗？

最近百事可乐出了新口味，顺带官宣了代言人杨紫?

广告是百事联合陈漫创作的。你知道，有陈漫在的地方，就有中国风——

于是也就有了杨紫那个蓝眉毛、黄色眼影、被叫国风妆容的“百事妆”。

可一到古灵精怪的地方，就少不了奇奇怪怪的声音。

这不，有人就搬出了王菲，说杨紫和王菲没法比?

也有人在底下暗戳戳地讽了一句。

实在不难理解对方是什么意思，王菲是顶咖，20年前就很潮很chic，而童星出身的杨紫翻红后就老被说不够时尚。

明面上是“稚气未脱”，暗地里是审美未开化、有点土。

而除了王菲，百事可乐以前的代言人还有谁啊？

郭富城、刘德华、郑秀文、周杰伦……个个皆顶咖。当年的百事，当真是重金砸向半个娱乐圈啊！巨星阵容面前，杨紫好像又黯然失色了。

从流星巨星到人气小花，今天段小姐想跟你们谈谈百事可乐的代言人，到底看中的是什么，杨紫和百事，真的不对味吗？

当然写这篇文章主要也是因为——

百事这个靠饮料发家的品牌，真的蛮时尚的！

大牌喜欢顶流的毛病，

都是跟百事学的吧？

在百事之前，已有可口可乐。太远的我们不说，70-80年代、这两个品牌打得不可开交。而60年代的时候，美国年轻人大都受到披头士文化的影响，很自由、很叛逆。

百事可乐那时候就想到了一条爆红的野路子，拉拢年轻人，并喊出了它的口号，“你是百事新一代”，顺带把没来得及反应的可口可乐，推向对立的古板边缘——

过去打广告没那么多“歪门邪道”，简单粗暴请明星带货就成，全球巨星效果更佳。

1984年，百事花了500万美金请迈克尔·杰克逊拍了两支广告片。MJ的影响力实在不容置疑，一举就将百事可乐和流行文化挂钩。

看看小屁孩看到巨星时崇拜的表情

这一年也成为了百事可乐巅峰的一年。而且听说在广告播出的那个夜晚，美国出现了一个空前的现象：青少年犯罪停止了，全美范围内家庭用水量显著下降，电话线路也空了下来。

MJ牛逼

这给百事可乐带来的启发不是一点半点，从此它进入了明星代言娱乐营销的新纪元。

到了中国市场，自然也要用一个顶级icon，他们想到了谁？

张国荣?

1988年，张国荣成为首位亚洲区百事代言人

百事对此次和张国荣的合作简直不要太重视，不仅配合售卖印有张国荣肖像的特别罐、与7－Eleven合作推出哥哥的海报及汽水杯、搞了一波「百事狂赏曲」的大抽奖，还赞助他在红磡体育馆举办了23场百事巨星演唱会。

可见在广告价值上，百事认为张国荣和同期的MJ是同量级的。

不久之后，百事聘得世界级女歌星麦当娜为百事巨星，百事的逼格更上一层楼。拉丁天后夏奇拉来凑下图?

到了四大天王时期，百事又看上了刘德华，彼时无论是在港台还是大陆市场，刘天王都是红?

1998年，百事则把代言人给了城城?

郭富城和百事合作的第一支广告片是音乐“唱这歌”的MTV情节的一部分郭富城和MJ妹妹珍妮·杰克逊合作百事可乐广告

还有一支广告片的名字叫“一变倾城”，也是当时郭富城新专辑的同名主打歌曲。

可以看到，百事可乐广告非常注重和流行音乐的结合。因为注重玩“乐” 的一代，音乐最容易引起他们的共鸣。

后来亚洲区的第一位女代言人，不出意外，是在华语乐坛独树一帜的天后王菲?

你看看。

90年代前，除非你音乐造诣极高、是巨星中的巨星，否则别说拿不到奢牌代言。

连百事的代言都拿不到哦。

非“顶流”，根本入不了百事的法眼。

走在潮流最前线，

“毁明星”，它是第一名

也正是王菲们的存在，带火了一个叫“百事妆”的东西——

和郭富城合作的《星空无限》，蓝色眼影?

百事可乐愿望篇里继续梳着脏辫继续画蓝色眼影?

大名鼎鼎的“晒伤妆”可以直接打上百事可乐的厂牌?

你菲姐真的是靠着一贯的特立独行走天下。

到后来女明星代言百事可乐，妆容不被造型玩他个时尚是不行的——

郑秀文的蓝紫色造型今天送去拍古装玄幻剧集都顶用?

蔡依林彻底变成了一个没有感情的蓝血人?

也就是在「突破渴望」这一时期，百事可乐开始了它的批发代言人之旅。

谁红就收编谁——

令万千少女抓狂的F4?

有一说一，虽然百事的“经典蓝”让F4变成了全员杀马特，但当年广告还是保留了《流星花园》的内味儿～

花美男捧花为你追车，完了给你深情吟唱还给你施魔法?

藏在后车厢给你送惊喜?

最后还有爱的俯视转圈圈

?

在华语乐坛杀出一条血路的周杰伦也来了。

但看看这深蓝和浅蓝，真的请百事让他做个清爽少年吧?

而“台湾帮”来之前，可可爱爱edc也已经加盟百事可乐?

不仅以很年轻人的大头贴玩法完成了广告成片，玩穿越、变巨星、不要太活力?

幕后花絮更是像个话痨少年，像他点评的百事可乐，很fresh、很young?

不过成为百事可乐代言人最后都免不了——

“百事化”

?

好兄弟一起百事化?

以及，贪玩蓝月是不是看到古仔这个蓝头发造型才请他去代言的？

相信这样的古天乐你也是没见过的?

而千禧之后，随着代言人越来越多，百事可乐拍广告，动不动就百事明星一起上、百事一家亲。

比如2004年百事可乐九大巨星系列之竞技场篇，直接跟你整一部小电影。

不好意思，真的不是他们吃胖了

那个时候，百事可乐就爱上了科技元素，动不动就五毛钱酷炫飞车?

动不动就末日背景人妖大战?

世界小姐张梓琳变蜘蛛精，肚子里还藏着一个百事杯，无比赛博朋克

动不动就蓝色风暴冲得人一个激灵?

不知道的还以为自己在看卫斯理之蓝血人

到了「渴望就现在」阶段，动不动一起Shak Your Body?

而背后指挥他们舞蹈的，是穿着铠甲随时准备战斗的黄晓明?

今天大家老喜欢嘲笑迪奥在国内批发“大使”，但老早之前，百事就弄了一套群星策略。

批发代言人，她也是第一名。

论年轻化，

杨紫真的没有什么不配

可以看到，和百事合作的明星已经越来越不是“巨星”了。

但百事可乐的品牌形象是什么？“年轻，活泼，时尚，时代”。

它的选择，从来都是对年轻人的胃口。

不论是当时的青春少女大幂幂?

还是今天低调个性的你童殿?

本身定位就是年轻一代的选择，百事的创意、想法、营销都是敢为人先的。

从“新一代的选择”引发的广告效应，到“For the love of it”，百事的潮和酷就是跟年轻人玩得好——

你喜欢流行音乐我就采用连续战术结合音乐做卖点，你喜欢美轮美奂的表演和夸张的造型，我就送你个前卫的视觉盛宴，打死也不放弃跨界搞潮流、玩时尚的心。

所以非要和年轻人打成一片的百事可乐，认准了你喜欢的偶像，肯定就是我喜欢的。

以及一有年轻人的地方它就挤过去。

上《中国新说唱》《青春有你》《热血街舞团》《潮流合伙人》……

这个叫，定位。

百事一直很young啊。

因为只有永远和年轻人，品牌才会永生。

说杨紫比不上王菲，那是因为王菲是80后的王菲，但杨紫也是90后、00后心里的杨紫，时代要变的嘛。

还是那句广告语，“新一代的选择”。

哪有什么不配？

最后，你们听说过百事的战吗？“百事VS可口，就在百事挑战”。

当年百事决定在全美各地的市场中进行口味测试，并宣传其结果。结果是更多人选择百事。

为了证明百事没有骗人——

- 来尬聊 -

你喜欢百事还是可口？