袁国宝：顺力春运的“头等大事”，看六个核桃暖入人心的力

“2023年，这个星球上最大规模的人类集体迁徙活动，开始了。”

当西方媒体一次次惊叹于中国春节动辄上亿人次的返乡潮不可思议，华夏大地上绝大多数人，早已为了赶上老家一顿热气腾腾的年夜饭，星夜兼程。

1980年，现代意义上的“春运”一词首次出现在《人民日报》。此后，“春运”成为了中国社会生活中的高频词，是一件需要“全社会支持”的头等大事。

交通运输部最新预测显示：2023年，中国客流量约20.95亿人次，同比增长99.5%，恢复到2019年同期（29.8亿人次）的70.3%。

几十年来，为了这一年一度的“头等大事”，中国人携家带口，满载年货，翻山越海，无论千山万里——这是中国人独有的文化——但这也是一年一度的老百姓们的“头等难事”——

当人潮袭来，无论铁路、道路、水路、航空：出行难三个字，成为人们需要直面的新年挑战。尤其当三年疫情按下了暂停，那些“消失”的、近10亿不曾返乡的旅客眼里，都有着一个个关乎思念的故事。

如何安抚那些殷殷期盼的眼神，如何让更多国人实现顺利回家的期盼？

为此，一家企业已经走在路上：作为顺文化的弘扬者，春运期间，中国国民健康大品牌六个核桃发起“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”主题公益活动，借由线上与线下共同联手，全力帮助人们回家过年，诚意呵护浓浓思乡情谊。

一、线上线下携手，这场公益，就是要让春运的我们暖心

“江水三千里，家书十五行。行行无别语，只道早还乡。”

有关于思乡，我们习惯于翻山越海，从未因距离隔绝：从古至今，那些千万首诗词中，都有着最真挚的表达。而在现在，一份最直接的关怀，便是一张张弥足珍贵的车票。

正因如此，春运期间，六个核桃联合铁路部门以及权威媒体，在线上、线下同步开启了一场公益活动。

据报道，春运首日，六个核桃与新华网、中国网、微博等平台，正式开启了“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”幸运征集令。一个个幸运儿们，在评论区留言和在微博话题#春节回家 六个核桃 六六大顺#互动，顺利拿到了一张张载满思念的车票。

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此外，六个核桃与G666高铁一同联合打造了“六个核桃·六六大顺号”爱心专列，成为人们热议的对象：近日发动G666次车厢内，红色喜庆横幅、提振人心的旗帜、精致的窗花、火红的灯笼等喜庆的新年元素，融入车内外每个角落，再加上益智比赛、趣味抽奖等互动活动，为人群返乡旅途中增添了靓丽的色彩，也让乘客提前过上“车厢春节”，一路奔向2023。

对此，有媒体指出：“三年疫情让今年游子回家显得格外心切，在保证健康的前提下，大家更希望万事顺利。六个核桃打造爱心专列公益活动，竭尽全力满足大家顺利回家愿望，帮助消费者解决回家难的问题。”

二、张开臂膀的温暖拥抱，品牌如何穿透人心？

新年开张，诸事顺遂，一切都要顺风顺水：中国的“顺”文化，在文化观念中有着独特的地位。

这是一种对未来的希望，更是一种对过去的告别。

告别是迫不及待的，尤其在过去三年人们或许经历了：回家不顺、工作不顺、经营不顺时，有关于2023年，“顺”这一个字，早已成为广大民众群体心理最强烈的心理需求。

此情此景，六个核桃提出的“六六大顺”，更显得与众不同与观感亲切：这不仅在于帮助人们解决购票难、回家难的社会问题，六个核桃，更在实际行动缓解社会情绪，期冀人们在新的一年里六六大顺，万事顺遂。

而凭借对“顺”文化的品牌积淀，六个核桃与“六六大顺”的吉祥寓意早已融为一体，近些年来，不仅得到了人们越来越多的青睐，也一步一步成为年货市场的心头好，是人们过年走亲访友、团圆欢聚的标配饮品。

而这，或许是养元饮品一贯坚守的品牌价值所在：所谓品牌穿透人心，往往要经历三个阶段：“卖产品，卖品牌，卖文化 。”

但这并不容易。

尤其是在产品赋予品牌的力量上，作为深耕植物蛋白饮料多年的行业龙头，六个核桃却始终保持务实谦逊姿态，不断丰富产品线，针对不同需求人群提供营养、功效与健康的植物蛋白饮品。

不管是对原材料精挑细选，养元饮品制定了严苛的“3·6·36”核桃检测标准，还是在生产工艺上，养元饮品“5·3·28”生产工艺、全核桃CET冷萃技术等行业领先的核桃乳生产工艺，成功解决核桃乳“苦、涩、腻、营养浪费”的行业难题。

而这种种努力，最终才让六个核桃能以卓越的产品品质为品牌长远发展，注入真正的核心动力。比如，在六个核桃产品2430上，因其具备“健脑”属性受学生及白领消费群体的热捧。

正因如此，不同于于潮汐涨落、进而消声觅迹的网红品牌，六个核桃之所以能被称为国内核桃乳饮开创者，靠的不仅仅消费浪潮主推，靠的更是在持续在产品品质端发力，带来的良好口碑和品牌效应，最终才一步步建立起长久的竞争优势。

但这远远不够。

事实上，六个核桃之所以作为国民品牌，更在于这家企业在文化层面，赋予了现代人群更大的暖意与希望。

近年来，六个核桃一直以核桃乳产品为介质，以创意祝福为内容，传递着“因智而顺”的文化力量。在历年的春节、高考季、中秋佳节等节点都未曾缺席，传递着对国民“六六大顺”、“智慧开启幸福人生”的美好祝愿。

除开上述的公益活动，六个核桃同步在兔年来临之际，特别推出可人吉祥的“玉兔呈祥六六大顺”贺岁罐，契合人们对美好生活的向往和寄托，从心理上让消费者有“归属感”。

不仅如此，从鼠年心愿罐到牛运罐，再到“虎福临门 六六大顺”贺岁罐，六个核桃每年如约而至的贺岁罐，形意源于传统文化的十二生肖，其展示出的文化内涵，也在继承中创新。

而这一切“面孔”的变化，则是六个核桃十多年来对品牌理念与愿景的精准把握，更是如老朋友般与消费者亲密沟通：用中国延续千年的文化、情感和认知为“六六大顺”背书，真正将“顺文化”一以贯之，更令六个核桃深入人心、暖入人心。

三、中国企业作答时代大考，有一张生动的答卷

“人们无法于晴天快速超车，但在雨天可以。”

人们常言，危机中蕴含着机遇。而当管控已为历史，2023年的经济复苏将成为一种常态：此时，中国企业如何把握住机会，如何在一次次迫在眉睫的挑战中趁势而上，将成为重中之中。

党的二十大报告提出“创新是第一动力”，将科技创新提升到战略高度。作为核桃蛋白饮品头部企业，养元饮品在创新战略中展现的超前意识，或许值得更多企业借鉴。

一方面，养元饮品在短短十余年时间里，一步步实现了实现了由区域型品牌到全国知名品牌的跨越：其取胜之道，不仅在于品类本身的强大生命力，更与其锐意进取的创新精神密不可分。据养元饮品财报显示，多年来，养元饮品累计在科技研发投入已达2亿元。

此外，多年来养元饮品围绕核桃乳饮领域，积极打造研发技术平台和实验室，深化产学研合作机制，同时与国际顶尖公司开展战略合作，真正让产学研合作机制成为六个核桃创新的重要战略组成部分。而随着不断与国内一流高校和科研院所的合作，定期召开产学研合作单位技术交流会议，六个核桃的技术创新、技术开发能力也在不断提升。

正因如此，在新一轮科技革命和产业变革蓬勃发展的浪潮中，养元饮品对创新精神的恒久深入的把控，不仅将在未来，为消费者带来更多营养健康体验，更将为中国企业作答时代大考，交出一张生动的答卷。

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