优衣库联手街头艺术家,首届UT潮漫展成为年轻人打卡

优衣库向潮流靠拢，讨好年轻人。3月1日，优衣库在上海淮海中路全球旗舰店举办2023春夏新品发布会。从店铺的布置来看，除了被称为“Lemaire平替”的U系列，现场的一大亮点即由印着动漫人物、街头艺术家作品、电影经典台词和场景的T恤组成的首届UT潮漫展，吸引不少年轻人拍照打卡。

据了解，UT系列是优衣库2003年推出的T恤项目，第一任创意总监NIGO推出的KAWS，线上发售即售罄，线下部分门店引发抢购，一度被视为潮人必备单品。此外，UT的村上隆太阳花联名系列、海贼王、银魂等也曾出圈。

新任创意总监操刀的2023春夏UT系列中，网友们关注度高的是与街头艺术家们联名的Skater Collection UT和The Message UT，前者基于不同地区的滑板文化，后者有明亮多彩的印花。

去年，优衣库官宣日本艺术家河村康辅为新任创意总监。在潮流圈知名度高的他选择进军街头文化领域，联合多位街头艺术家推出街头文化系列UT。在版型的设计上，他还采用年轻人追捧的oversize版型，并增加T恤的克重。

“UT集结超过1000种文创艺术。UT系列可划分为与街头艺术家联名系列、动漫线和艺术。”迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧接受南都在内的媒体专访时表示，今年不一样的做法是向年轻人开放的生活圈，优衣库希望将各地城市旗舰店打造成一个UT潮星球。它不仅仅是线上的粉丝俱乐部和社群，线下店铺将作为体验打卡点。

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优衣库的UT系列以强烈的色彩搭配，集齐了当下潮人对色彩的需求。

防疫政策优化后，观察到疫后新消费趋势的优衣库快速响应，讨好年轻人的同时，优衣库边下沉边开启数字化新进程。

防疫政策优化后，观察到疫后新消费趋势的优衣库快速响应，讨好年轻人的同时，优衣库边下沉边开启数字化新进程。

南都：防疫政策优化后，您观察到哪些新消费趋势？

吴品慧：大家更理性消费，可能不买奢侈品，但愿意花点小钱买东西来让自己开心。优衣库春节客流和数据增长强劲，呈V字型回升。情人节、返校高峰季都有一定客流进来。

就服装这个品类而言，人们对有色彩和设计感的新衣服需求度高。其次，品质、时尚和功能的边界越来越不明显。优衣库街头文化T恤部分卖断码。这一类能为大家带来新鲜感、刺激感的小消费，表现强势。

南都：优衣库在下沉市场的开店计划？

吴品慧：一二线还是很重要的兵家必争之地。优衣库会巩固重要商圈，翻新店铺，希望通过店铺的改造、商品的陈列，为消费带来不同体验。

当然，我们每年新开80家到100家门店，还是会往下下沉，进入到很多三四线城市。我们会考虑到当地的人口、消费状况，以及商圈。在下沉城市里面，很重要的一个机会点，是怎么让更多消费者去理解我们的品牌能力，比如防晒衣、Core T、UT等主力商品。

南都：数字化进程中，优衣库发现哪些新变化？

吴品慧：过去十年，在数字化方面，优衣库第一阶段是把庞大的粉丝同品牌打造成数字化社群。第二个阶段是打通沟通到交易、库存等环节，简称新零售数字时代。第三个阶段，优衣库自有官网上线。目前，更多是把这种数字生态圈，从内容交易到自有官网，去做一个个性化平台的落地。比如，我们现在有抖音体验店、直播店，会做非常多的UGC。我觉得是把实体跟线上，通过UGC和社交电商，以及我们的品牌内容做一个融合贯通。

目前，个性化场景越来越明显。消费者逐渐变得理性，只会在他觉得需要的某些平台买东西，所以流量不等于交易，内容也不等于交易，UGC也不等于交易，谁能把这个闭环做好，抓到某一个平台的核心需求，他才能做得好。

采写：南都记者 黄培

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