如何提高网站的自然排名点击率

近期很多运营小伙伴反馈，经过前期大量SEO工作，终于把网站排在了Google搜索结果页靠前的位置，但却很少由用户点击访问，这是什么原因呢？

如果想要有更多的用户访问你的网站，那么通过SEO技术把目标关键词优化到Google首页仅仅只是完成了一半，这时候还需要有良好的点击率才意味着可能有更高比例的搜索用户点击访问你的网站。那么，品牌或企业网站应该如何做才能获得良好的排名并在此过程中吸引更多点击呢？这里的关键就是不仅要针对搜索排名，还要针对其他 SERP 功能优化你的页面。

先简要介绍一下 Google SERP 的基础知识：

SERP：当用户在Google等搜索引擎上搜索任何主题时，搜索引擎会根据用户的搜索查询展示与之匹配的结果，这种响应就是搜索引擎优化 SERP。 请注意，结果不是随机的，而是根据过滤网络上最相关页面的算法进行排名。SERP 功能为品牌和企业提供了提高其 Google CTR 的机会，以下列出了Google SERP最常见的搜索结果页面功能。

? Adwords（底部） ? Adwords（顶部） ?精选片段 ?图片包 ?深度文章 ?知识卡 ?知识面板 ?本地包 ?本地预告包 ?新闻框 ?相关问题 ?评论 ?购物结果 ?网站链接 ?推文 ?视频

付费搜索结果：从技术上讲，这些是广告；它们显示在自然结果上方或下方，以引起人们的注意。

图片选自谷果信息官网

自然搜索结果：此展示位置是免费的，不需要付费，但竞争较为激烈，特别是靠前的位置。如果查询结果页没有付费广告，那么排名最高的结果会显示在搜索栏的正下方。

精选片段：与标准格式不同，精选片段首先提供描述性文本，然后是标题和链接。它们通常位于有机列表上方，即搜索引擎结果页面的零位，此 SERP 功能适用于信息性问题。这是因为它从目标页面中提取特定信息，使搜索者可以轻松找到问题的答案。因此，精选片段的点击率高于标准自然搜索结果，不妨学习如何通过将你的页面置于零位来增加自然搜索流量。

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知识面板：知识面板在概念上类似于知识卡。它们从知识图谱中提供有关实体（人、地点或事物）的信息。但信息被扩展为包括标题和摘要、更长的描述、照片、相关事实，甚至社交资料和网站链接。 知识面板通常出现在桌面搜索结果页面的右侧。

那么，如何进入知识面板呢？

?创建一个维基百科页面。据估计，谷歌直接从维基百科中提取信息，准确率高达 99.5%。

?建立和优化社交媒体帐户，从 Facebook、Twitter、Pinterest 和 LinkedIn 开始。

?在你的网站上应用架构标记，以帮助 Google 了解如何组织你网站上的信息。

本地包：具有本地意图的搜索可能会返回一组三个本地企业列表，称为 Google 3-Pack。它不是从 Google 的网站索引中获取结果，而是从 Google My Business（现为 Google Business）目录中提取详细信息。结果，前三个最相关的列表出现在 SERP 的首屏之上。

如何通过本地包到达Google搜索结果的顶部？

如果你有实际位置，则必须在 Google 的在线目录中声明你的列表以进入本地包。此外还应该：

?确保你的列表中的信息——包括你的姓名、地址和电话号码或 NAP——是完整、准确和正确的。

?收集对你的 Google 个人资料的评论。

?通过获取反向链接来提高你的知名度，尤其是那些与本地相关的。

?建立你的社交媒体形象，为你的网站带来流量，进而提升你的自然搜索性能。

相关问题（people also ask）：搜索引擎结果页面上的这个功能是由谷歌算法生成的一系列问题。这些问题是根据与原始查询的相关性挑选出来的，每个问题都会扩展以显示答案，并以特色片段格式提供。

图片选自谷果信息官网

如何通过相关问题提高点击率？

?通过第三方工具如Answer The Public查找与自己关键词相匹配的问题，看能否与现有关键字相关联的机会，或检查问题本身是否可以是关键字。

?在你的内容中简明扼要地回答这些问题。

视频：视频，尤其是来自 YouTube 的视频，可能会显示为缩略图并且仅针对某些关键字。要使用视频提高你的 Google CTR，可以在发布视频时提前布局好相关关键词，此外，视频封面可以自主设定一张精美的图片，最好配有吸引力的文字。

谷歌搜索结果设计的演变是以用户体验为中心，并且每个 SERP 功能都遵循该原则，这就是为什么要针对特色片段、知识面板、相关问题等功能板块进行优化的原因所在。如果你一直专注于如何增加自然搜索流量并提供增值内容，那么通过提高自然点击率你就可以看到努力的回报。

你是否对 SERP 功能以及如何针对它们优化以获得更高的点击率存在其它疑问，例如“什么是好的点击率以及如何通过 SERP 功能实现它？”等，与我们建立联系，我们很乐意与你一起找出答案~

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