“新老年人”催生高品质银发市场，抱团养老首选养生需求

　　“刚刚刷到一组5枚装牛年纪念币，总算买到了。”中学教师井娜正和闺蜜视频交流网上扫货的成果。

　　随着60后正式进入60+时代，因其有闲有体力还有一定经济实力而被誉为“新老年人”。他们一改传统老龄人节省储蓄的观念，从消费理念到消费方式都有了全新改变，进而催生了更高品质的银发消费市场，其中精神消费更成为值得市场研究的“新老年人”消费增长点。

　　线下线上，知识消费不迟疑

　　精神消费需求是指人们为改善和提高自身素质而对文化教育、科学技术、艺术欣赏等方面的需要引发的消费需求。

　　活到老学到老，“新老年人”学习意愿非常强烈。受新冠肺炎疫情影响，很多老龄人的学习方式由线下转到线上，开始线上购买课程上网课、听音频。

　　哈尔滨老龄人大学王老师介绍，学校开设声乐、舞蹈、器乐、生活保健、美术、书法等8个系，像试唱乐理、京剧表演、中国古典舞、太极拳、营养膳食、家庭医疗与护理、中医按摩、数码摄影、硬笔书法等特色课程深受学员欢迎。2019年秋季学期开设127门课程、790个班次，在校学员38435人次。2020年秋季则主要依托网络直播软件开展网课教学，方便老年学员安全居家学习。截至2020年10月中旬，网课学习达16977人次。

　　每周两次去老年大学学习民族舞蹈，这是梁怡非常喜欢的一门课程。“每学期开学，网上约课都需要抢。”去年新冠肺炎疫情居家期间，李微足足上了100多堂网课，每天定时学习、记笔记提升自己，这让身边很多年轻人也钦佩不已。

　　硬核爱好催生硬核消费热情

　　“新老年人”陆续步入退休生活，时间变得充裕起来，年轻时喜欢而没时间没条件深入学习的兴趣爱好这时都捡起来了，从学得好到玩得精，乐此不疲。

　　快手直播练字、打卡练琴、抖音号手绘大叔交流展示美术手绘作品、录制直播课程、指导学生毕业设计、参加文创旅游展会、去景区民宿设计产品分享经验……孙先生退休后生活犹如开挂，不但结合工作和爱好成立了公司，还开发以自己名字命名的系列文创产品。孙先生以哈尔滨的老建筑系列为开端，陆续拓展到美食、文化、景点景区，他用独特的方式和视角展示哈尔滨之美，深受喜爱。

　　因为热爱，自媒体达人馨子姐姐坚持网络摄影写作十几年，足迹踏遍龙江大地的山山水水。她在十多个自媒体平台开设账号，几千篇文章、4亿多点击量，形成了自己独特的风格。馨子姐姐背着沉重的设备，爬山越岭，从早拍到晚，“对我来说，摄影是生活，旅游也是生活。心态很年轻，不相信自己60岁了。”

　　艾虹心底一直有着农耕田园的梦想。提前退休后，艾虹索性在三环边上找了一间废弃的厂房，清理出周边空地，从种植瓜果蔬菜开始，终于寻得食用玫瑰和食用百合新品种，大面积种植起来。每年鲜花盛开的时节，艾虹支起凉棚摆上桌子，亲朋好友聚在一起畅饮畅谈，赏花食果，品尝大地的收获。如今，她又琢磨起旅游采摘和鲜花食品开发。

　　省社科院宋魁认为，中国已经进入了老龄化社会，老龄人的消费水平随着经济水平不断发展也越来越高。受新冠肺炎疫情影响，老龄人群体的消费特点加快从生存型转向乐享型，市场也要加快满足老龄人的消费需求。

　　抱团养老首选养生需求

　　“我现在每天的生活就是散步遛弯儿、逛公园上夜市、周边游、泡温泉，充分享受这里的气候、阳光和植被。”西双版纳的绿树浓荫中，花女士向亲朋好友这样描述她丰富多彩的退休生活。

　　花女士退休前是一家上市公司高管，工作压力很大。退休后她考察了海南、广东、广西等地后把养老之地选在了西双版纳。

　　“现在我最关心的就是健康。健康不是第一，而是唯一。尤其发生新冠肺炎疫情后，养生保健意识越来越强。”

　　“现在的老龄人都很想得开，该花的花。最大的开销就是买药和保健品。”佳木斯人孙博在三亚海棠湾经营老年康养度假公寓10年了。他介绍，经济水平决定消费能力，来他们公寓的老年人层次高见识广，经常出门旅游。孙博的老年公寓有200间客房共计400个床位，包吃住两个客人每月消费大约五六千元。孙博经营的老年公寓价格中档，服务专业，在当地颇有名气。

　　宋魁分析，生活方式的变化带来消费观念的变革，“新老年人”节俭不铺张浪费，但追求高品质的生活。在当前以国内大循环为主体、国内国际双循环的发展格局下，研究“银发”市场的新变化，满足其精神层面的新需求，对进一步扩大内需具有重要的现实意义。

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