百科全说第二季停播引发的思考

　　【93913.com XJ】 湖南卫视百科全说第二季，从2010年10月4日复播，至2011年3月10播出最后一期节目后停播，历时5个月。这次停播和上次停播的情况完全不同，如果说上次停播，是受张悟本事件的影响，那这次停播，则是受到节目的收视率持续下滑所至。那么，全国收视率第一的养生档节目，为何有如此境遇呢？下面我们给大家作一些点评，从中我们可以感悟到很多。

百科全说第二季停播引发的思考

　　百科全说大事记：

　　2009年11月30日－－开播

　　2010年06月07日－－受张悟本事件影响，第一季停播

　　2010年10月04日－－第二季复播

　　2011年03月10日－－第二季停播

　　在2010年10月8日，本站曾经发表文章“百科全说复播与不得不说的事”，全面回顾了百科全说的创建、停播与复播的台前幕后的故事http://www.93913.com/doc_2144.aspx，如今我们发现，这次百科全说第二季的停播，则与节目收视持续下降有关。为了便于大家了解情况，我们先来看看一组百科全说第二季的百度指数，从某一方面，可以印证我的看法。

这是近半年来“百科全说第二季”的百度指数走势图

这是“百科全说第一季”百度指数走势图

　　从上图可以看出，第一季百科全说的百度指数搜索量持续上升，至2010年5月19日，最高值达到了22539点，而与之相对应的是张悟本的大红大紫。而第二季的最高点，是在2010年的10月14日，达18659，而与之对应的是来自于台湾的育婴月子专家张境原的两次短暂出镜。在此之后，百科全说收视率在震荡中持续下滑，在3月13日，也就是其最后一期节目播完之后，百度指数跌至了4078点，3月18日，为3803点。

　　很多网友会问，如此火爆的百科全说，为何会走到今天的境地？下面我们给大家分析一下：

　　第一、大环境的影响。百科全说第一季的收视成功，可以说是因为它启用了一批民间的养生专家，代表人物就是张悟本、马悦凌、杨奕、西木博士等。但是随着对张悟本的批判，持续上升的百科全说的收视率戛然而止。甚至许多受市场欢迎的草根专家都不敢上百科全说，即使上了，也不敢再信口开河了（杨奕在第二季上百科全说时，已经不再侃侃而谈了）。这不能不说是节目的一个悲哀。据悉，北京已经制定出相关的规定，对于养生专家上电视，要持证上岗。说白了，今后草根专家上电视的可能性，会越来越难。而学院派的人，可能会如鱼得水。这种一刀切的做法，势必对养生这个产业产生重要大的影响。

　　在百科全说第二季复播之后，为了回避国内草根专家的身份问题，节目组请了一大批境外的“专家”，特别是台湾的专家。尽管这部分的专家，不会受到国内大环境的左右，但是，由于他们对国内的环境缺乏了解，观点虽然新颖，但是多少有点水土不服。因而其影响力难以持续。

　　同时，在2010年年底，由于央视介入曝光刘逢军的大道堂，使得草根养生业再度陷入危机。大家从上面的百度指数来看，那个时间节点刚好是一个低谷。在第二季中，风光出尽的，是草根专家陈允斌，她曾经一度拯救了百科全说的收视率，也破例被四次邀请上节目，甚至超过了最火的张悟本。但是，随着大环境的持续不利，百科全说收视率下跌的趋势也不可能改变了。

　　第二、节目内容缺少条理性。百科全说的节目，定位于时尚快速的养生方法，以满足快速社会观众的需求。因而在节目的内容上，突出了小方法、小点子、小技巧，目的是让观众可以随时拿起来就能用。但是，这种方法偶尔为之是可以的，如果长期采用这种短平快的养生之道，观众必然无所适从。为什么这样说呢？对于中医养生来说，最重要的是要遵循因人、因地、因时的原则，再好的方法和技巧，也不能脱离这个原则。

　　比如，嘉宾告诉你，吃这个东西可以补肾;那个嘉宾告诉你，吃这个东西可以减肥。但是，让你天天晚上不睡觉，熬夜，我看吃什么也不好使。最好的例证就是百科全说帮帮团的嘉宾，一个肥妈，一个杨奕，她们做节目也半年多了，没有一个人因做这个节目受益而把肥减掉了，因而，在观众面前，严重缺乏说服力。其实，真正的养生方法，还是要回归到〈黄帝内经〉上，在它的思想指导上进行养生，这样才有可能大方向不会乱。

　　第三、过度依赖收视率。为了收视效果，节目组对请的专家肯定会有所要求，即在非常有限的时间里，讲出新点子，最好是介绍个什么偏方。但是，什么人在什么时间什么情况下用这个偏方，才有可能产生很好的效果，因节目组无法给嘉宾以充足的时间讲解而显得可操作性不强。经常嘉宾还没有将观点阐明，就被主持人的玩笑打断。而恰恰是没有时间说明，观众也只能采取盲目的照方抓药了。

　　总之，在医学、养生这类节目上，要兼顾收视率和知识点的讲解清晰度上，在这点上，BTV养生堂做的就相对比较好。它的受众主要是中老年人，为了让这类观众听明白，语言就一定要通俗和浅显。特别是在春节以后，悦悦替代王宁主持，并且节目进行了改版，收视率应该有了明显的上升，3月15日，养生堂的百度指数最高值已经达到3610点，并且上升势头非常平稳，超过百科全说，成为电视养生类节目的NO.1，只是时间问题了。

近半年来，BTV养生堂的百度指数

　　关于百科全说未来的发展方向。我曾经在去年的6月16日，百科全说停播以后，专门写过一篇文章：从李鼎铭打擂谈百科全说的转型http://www.93913.com/doc_1826.aspx，提出了一个观点，就是百科全说别再停留在“说”上，而是转到如何治疗和调理各类疾病的打擂上。让各方专家汇聚一堂，针对各种病症进行打擂，看谁有办法把病人的病治好，这才是硬道理。但是，我相信，以目前的环境走势来看，这种想法，也只能停留在纸上。如此说来，我们是否还能看到百科全说的第三季，或者第三季能有什么根本的改变，真的还是一个未知数。

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